代表委員解碼廣州文旅產業發展新機遇

在廣州“12218”現代化產業體系中，文化旅游產業作為新興產業的重要一脈，正展現出前所未有的發展潛力。

前不久召開的2025年廣州市高質量發展大會指出，過去一年，廣州高鐵班次、南站客流量穩居全國第一，白云機場旅客吞吐量突破7600萬人次、創歷史新高，將擴建成為世界最大單體機場，國際綜合交通樞紐地位更加鞏固。

可以看出，廣州這座城市不缺“流量”。如何將城市“流量”轉化為文旅消費的“增量”？2025年廣州兩會期間，代表委員熱議該話題并提出多條對策建議。

賡續城脈，助力廣州建設世界文化名城

廣州歷史悠久，是全國首批國家歷史文化名城之一，擁有2200多年的建城史。2025年廣州市政府工作報告指出，廣州要提升國家歷史文化名城魅力，推動城市文化綜合實力出新出彩。

作為一名資深文博工作者，廣州市政協委員、廣州博物館館長吳凌云建議，通過博物館新館建設帶動文旅融合發展，依托廣州市文物考古研究院附近現有的空余地建設一座考古博物館(院)，全面保護、展示、利用廣州市的考古成果，同時還要加快廣州博物館新館開工建設。“期待通過廣州文博事業發展，推進文旅融合發展，助力廣州建設世界文化名城和世界級旅游目的地。”他表示。

廣州因水而生、因水而興，2200多年的建城史沉淀了大量具有嶺南特色的水文化遺產，包括南越國木構水閘遺址、增埗水廠舊址、西山堤圍、東濠涌……廣州市政協委員陳永俊建議在城市更新中加強水文化遺產保護與利用，通過制定水文化遺產保護利用專項規劃，開展水文化遺址遺產底數摸查，以及打造水文化展示窗口等，塑造廣州嶺南水文化特色品牌。

廣州市政協委員、香港霍英東集團副總裁霍啟文則為廣州沙面文旅升級建言，他建議對沙面的業態進行重新定位和布局，全面提升沙面高端品牌消費能級，重點打造文創商業、藝術展覽、特色餐飲、新品發布等高端品牌內容，進而將歷史文化遺產有效轉化為促進經濟社會發展的優勢資源，實現更高的產業價值。

以賽興城，激發體育賽事溢出效應

隨著“體育+文旅”模式逐漸升溫，越來越多人選擇“跟著賽事去旅行”，精品體育賽事已成為促進文體旅融合發展、激發體育深度消費的重要抓手。

“十五運會”開幕式將在廣州舉行。廣州秉持“辦賽事就是辦城市”的理念，把舉辦全運會與城市發展深度融合，為文旅體商聯動發展賦能。廣州市人大代表、廣州市銳豐文化傳播有限公司文旅項目總負責人王苑橦認為，應讓賽事與文旅產業發展雙向賦能，推動粵港澳三地文化、旅游等多個產業融合。加快文旅消費場景創新和布局，把“賽事的主場”精心打造成“消費的主場”，借助“賽事經濟”完成消費升級。

廣州市人大代表、廣州市珠村實業有限公司黨建辦助理潘映珊建議將非遺與體育盛會深度融合，從而進一步提升廣州非遺的傳播力與影響力。比如，開展“非遺+體育”主題活動，打造“潮流+運動”的活力場景，在全運會場館周邊設置非遺代表性項目展示區，通過互動體驗、現場表演等形式，讓觀眾在觀賽之余感受非遺的魅力。

一座廣州城，百年體育史。廣州市政協委員、北京大成律師事務所合伙人劉繼承同樣提到，在辦好“十五運會”的同時，更要激發體育賽事溢出效應。他建議加強旅游資源的運動場景營造和活動設計，發展體育主題鄉村酒店民宿、體育小鎮和體育營地，鼓勵新改擴建公園設置匹克球、板式網球、飛盤、旱地冰球等新興項目場地。

搶占首發，將廣州建成國際演藝中心

演藝對于文旅市場的意義變得越來越重要，成為一個城市吸引外地游客、拉動地方消費的極好抓手。2025年廣州市政府工作報告指出，廣州要實施文藝精品創作扶持計劃，以國際演藝中心建設為牽引，打造世界級藝術名家、名團、名作、名劇引力場與實驗場。

民革廣州市委會建議廣州在打造國際演藝中心過程中，大力發展“流行演藝+文旅”體驗經濟，打造流行演藝集聚區。具體來說，要有強有力的政府支持、有競爭力的主題定位和有吸引力的跨界場景。

從一本新書的首發，到一個博物館展覽首次巡展、一場演出的首演……首發經濟作為一種綜合性經濟現象，無疑為城市文旅帶來了多重紅利。

廣州市人大代表、廣州大劇院副總經理梁麗珍也建議廣州大力發展首發經濟以驅動消費升級。“‘首發’意味著發布方的投入是最大的，宣傳力度是空前的，消費者最關注的時候，等于所有能量都聚集在了一起。”她期待，政府能出臺政策支持首發經濟活動，包括提供稅收優惠、資金扶持、簡化審批流程等，以降低企業和個人的進入門檻和成本。

樂享全球，全面建成世界旅游目的地

在240小時過境免簽政策、“China Travel”熱潮的助力下，廣州入境游持續升溫。在2024年10月25日舉行的廣州市旅游發展大會上，廣州提出聚焦城市品牌形象、突出打造“一城二都三中心”6張名片，到2035年全面建成世界旅游目的地的目標。

打造世界級文旅品牌，廣州的底氣何在？立足本地特色與深厚底蘊，加速優勢資源融合成為廣州水到渠成的選擇。“‘Canton’這一英文名承載著廣州作為千年商都在對外貿易、文化交流等方面的輝煌歷史，是廣州國際化的重要文化符號。”在廣州市人大代表、廣東栩圣茶葉有限公司總經理林欣看來，一方面要深挖廣府文化內涵，如以“Canton”為切入點，梳理其從古代貿易口岸到現代國際大都市的發展脈絡，將廣府文化中的核心元素融入文旅產品設計。另一方面，要積極培育新興文旅業態，滿足多元化需求。

此外，林欣還建議邀請國際知名旅游博主、網紅達人前來廣州體驗新興文旅項目，通過他們在社交媒體平臺上的分享、直播，向全球展示廣州文旅的獨特魅力，有效提升廣州文旅品牌在國際上的知名度和影響力，吸引更多國際游客前來廣州感受廣府文化的獨特魅力。

作為土生土長的廣州人，廣州市人大代表羅思慧對廣州有著深厚的感情，她建議加強與國際旅游組織和友好城市的合作，推出面向國際市場的特色旅游線路和產品，例如“西關風情旅游線路”“水上花市沉浸式體驗線路”等，吸引更多國際游客體驗廣州的歷史文化和自然風光。