今日，耐克集團公布2025財年第一季度業績。報告期內，耐克集團實現營收116億美元，同比下降10%；凈收入為11億美元，同比下降28%。

盡管業績表現不甚樂觀，但耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德依舊充滿信心，在他看來，第一季度業績基本符合預期。“這種規模的卷土重來需要時間，但我們看到了早期的勝利——從關鍵運動的勢頭到加快我們的創新和創新步伐。”

受消費市場低迷與新興品牌競爭的雙重挑戰，報告期內，耐克集團旗下兩品牌收入均同比下降。其中，耐克品牌收入為111億美元，匡威收入為5億美元。分渠道看，直接面向消費者的營收下降13%至47億美元，批發銷售額下降8%至64億美元。

分地區看，耐克品牌營收在歐洲、中東和非洲下滑尤其嚴重，較去年同期36億美元下降13%至31億美元；北美市場營收較去年同期54億美元下降11%至48億美元。相比之下，大中華區營收受影響最小，第一季度錄得近17億美元，降幅僅為4%。

與此同時，集團采取了一系列舉措降本增效。財報顯示，由于耐克品牌產品成本降低、倉儲和物流成本降低，以及受益于上一年的戰略定價行動，集團毛利率增長120個基點至45.4%，庫存較上年下降5%至83億美元。此外，由于工資相關費用的減少，集團運營管理費用下降7%至28億美元。

巴黎奧運會期間，耐克還試圖通過擴大品牌營銷提振全球銷售。根據財報，本季度“需求創造費用”增長15%達12億美元，反映了集團對關鍵體育賽事的投資。耐克方面表示，從今夏全球體育盛會開始，耐克進一步表明了回歸運動的堅定決心，以運動員為核心，更緊密連接全球各地消費者，加快提升品牌影響力。

談及中國市場業績表現，弗蘭德表示，其對耐克在大中華區的長期發展以及中國運動產業的廣闊前景充滿信心。“本季度，我們在創新和運動性能領域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續聚焦運動性能產品和創新。中國市場對于創新的需求顯著高于其他市場。耐克將繼續發揮創新優勢，為中國市場提供更多支持，尤其是在產品、數字平臺和供應鏈領域，以持續滿足本地消費者的需求。”