一年一度的河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)正在素有“京津走廊明珠”之稱的廊坊召開。在外界觀察人士看來，從“這么近，那么美，周末到河北”這一宣傳口號(hào)的深入人心，到本屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)對河北旅游強(qiáng)省的再造勢、再部署，傳遞出官方堅(jiān)持以改革創(chuàng)新思維謀劃推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展信號(hào)同時(shí)，亦向外界展現(xiàn)出河北加快建設(shè)文旅融合全域全季的旅游強(qiáng)省的破局“密碼”。

“河北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。”長期從事京津冀協(xié)同發(fā)展研究的中央財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師戴宏偉說，從供給角度看，河北是旅游大省，資源豐富，供給優(yōu)勢突出；從需求角度看，河北毗鄰京津，周末很多人有出城走一走、到戶外享受田野風(fēng)光的需求，私家車的普及也為出城游玩帶來便利；從消費(fèi)變動(dòng)規(guī)律看，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元至5000美元，旅游形態(tài)開始由單純觀光旅游向度假旅游升級(jí)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元以上則開始轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃扔巍⑿蓍e游階段，而非節(jié)假日的休閑游，京津周邊性價(jià)比較高的河北小縣城就會(huì)成為熱門旅游地。

河北歷史文化資源豐富，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，特別是毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)和巨大潛力。近年，當(dāng)?shù)貒@建設(shè)旅游強(qiáng)省，創(chuàng)新思路舉措，用好市場機(jī)制，完善政策體系，推動(dòng)全省旅游發(fā)展格局為之一新，“這么近，那么美，周末到河北”影響力不斷擴(kuò)大。

戴宏偉還記得，2023年當(dāng)他自駕出京第一次看到“這么近，那么美，周末到河北”宣傳語時(shí)，第一時(shí)間就發(fā)了朋友圈:“河北終于有了一個(gè)恰當(dāng)?shù)膕logan宣傳自己。”在他看來，這個(gè)口號(hào)定位精準(zhǔn)、特點(diǎn)突出的背后，是河北找到了真正符合自己特色且針對性較強(qiáng)、目標(biāo)群體明確的旅游宣傳Slogan，這一口號(hào)的宣傳會(huì)吸引京津游客到河北，也會(huì)吸引其他地區(qū)游客來冀旅游。他在朋友圈說，“希望這能成為河北旅游業(yè)的突破點(diǎn)。”

根據(jù)河北出臺(tái)的《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案》，河北以建設(shè)現(xiàn)代化旅游強(qiáng)省為統(tǒng)領(lǐng)，著力構(gòu)建“一體兩翼五帶”(即構(gòu)建一體:對接京津共同打造京津冀文化和旅游發(fā)展協(xié)同體；形成兩翼:以雄安新區(qū)為核心的南翼、以張北地區(qū)為核心的北翼；打造五帶:京張?bào)w育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶)、全域全季全業(yè)旅游發(fā)展新格局，旅游綜合收入和游客接待量實(shí)現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全國前列。

戴宏偉注意到，河北召開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)時(shí)，還一并召開了旅游強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)。在他看來，這對推動(dòng)本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的正向作用，也意味著河北找到了建設(shè)旅游強(qiáng)省的破局“密碼”——是通過專業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)對加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省進(jìn)行造勢鼓氣，也是在聚智，并進(jìn)行下一步的工作部署。

他分析說，河北已經(jīng)樹立起全省文旅品牌，目前正進(jìn)一步優(yōu)化宣傳推廣，塑造各市的具體化品牌和一年四季的動(dòng)態(tài)化旅游品牌。此外，河北也在樹立大文旅品牌，這是一個(gè)需要全省各市、相關(guān)部門共同合力打造的工程，通過狠抓旅游服務(wù)質(zhì)量，讓來的游客滿意并形成良性的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。而旅游強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)對全省各級(jí)各部門提出了“要完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念”“要豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”“要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”“要提升旅游服務(wù)和管理水平”“要全面保護(hù)文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源”等新要求，正是河北官方通過一系列“組合拳”，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省建設(shè)。

在本屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)開幕前一夜，2024河北文旅全球推廣大會(huì)也在廊坊召開。有分析指出，通過此次文旅全球推廣活動(dòng)，河北在向世界展示豐富文化旅游資源和獨(dú)特文化魅力的同時(shí)，也期望著有越來越多的海外游客走進(jìn)河北，了解河北。

北京大學(xué)區(qū)域與國別研究院創(chuàng)院院長錢乘旦教授認(rèn)為，河北旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，山海關(guān)、金山嶺等長城精華和紅色旅游過去被外界所熟知。近年，河北明確提出“建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省”，目前旅游勢頭發(fā)展強(qiáng)勁。“而通過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等形式助推文旅產(chǎn)業(yè)乘勢而上，讓文旅‘出了圈’，也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展”。