高鐵為廣東文旅帶來無限想象空間。

9月14日，梅龍高鐵開通當天，梅州客天下景區專門派出了一輛免費直通車巴士，來回接送從梅州西站到景區游玩的旅客。梅州客天下旅游度假區策劃經理饒彬表示，在9月15日至17日中秋假期期間，客天下客家小鎮景區日均接待游客量超過2000人次，比去年增長10%左右。

乘著高鐵開通的風，梅州文旅計劃大干一場，除了響應號召各大景區紛紛推出針對高鐵乘客的優惠措施，在近期舉行的廣東旅博會上，梅州政府還力推3天純玩的梅龍高鐵首發團，售價只需999元。

2024年中秋假期，廣東文旅市場實現接待游客和旅游收入的“雙增長”。本地文旅市場呈現出縣域游蓬勃發展、文旅新場景迭出的特點，到周邊小城周末休閑，正在成為大城市居民的度假選擇。

廣東民宿發展研究院院長徐靈枝認為，縣域的交通、消費配套介于城市跟鄉村之間，縣城一半在鄉村一半在城市，正好在城市的喧囂和鄉村的安靜之間提供選擇。近年在全國，淄博的燒烤、哈爾濱的凍梨等一批特色IP涌現，徐靈枝認為，廣東縣域文旅的發展也需要打造具有辨識度的IP。

通往縣城的高鐵

梅龍高鐵通車后，一條粵東地區的環線成型。2列汕頭到汕頭的高鐵環線列車以及2列廣州南到廣州東的高鐵環線列車，輻射廣州、深圳、東莞、惠州、河源、梅州、揭陽、潮州、汕頭、汕尾等10座城市，大大縮短粵東與大灣區時空距離。

“國慶假期從深圳北到梅州五華的高鐵票根本搶不了，一直加錢還搶不到。”陳小姐計劃國慶假期回家，新的高鐵線路開通后，深圳到梅州的時間從過去近4小時大大縮短至1個半小時。新開通的線路也點燃了旅客的熱情，鐵路12306 App顯示，9月30日至10月2日，從廣州、深圳出發到梅州的車票基本售罄。

客流涌入，梅州當地的文旅行業對高鐵開通寄予厚望。

在高鐵開通前夕，梅州市啟動2024年“坐上高鐵·樂享梅州”暨助商惠民促消費活動，從梅龍高鐵開通之日起至12月31日，梅州市外乘坐梅龍高鐵，到站點為梅州西站、興寧南站、五華站的消費者均能夠享受購物、餐飲、住宿、旅游等多個優惠。

客天下旅游度假區距離梅州西站約20分鐘車程，在得知梅龍高鐵即將開通的前三月，客天下旅游度假區已經著手準備加強景區的服務培訓，假期期間景區也準備了客家非遺節目表演、燈光秀、美食節等線下活動。

“高鐵開通對我們的幫助肯定很大。”饒彬表示，梅州是一座旅游城市，但是近幾年一直處在不溫不火的狀態，歸根結底最大的原因就是各種交通體系不發達，過去無論是梅州人到廣州、深圳也好，還是珠三角的人過來，無非是自駕、高鐵出行，需要的時間都太長。

饒彬透露，得益于高鐵開通，當地業內對今年黃金周普遍樂觀，認為今年從中秋到國慶，梅州接待來自大灣區旅客預計增長30%以上。而在客天下旅游度假區，國慶假期期間的預訂率已經達到65%左右，去年為50%左右。

一條高鐵帶旺一條旅行線路已有不少先例。去年9月廣汕高鐵開通，汕尾市借機發布了酒店、游樂場所重點用地優惠政策、旅游景區、精品線路等。去年中秋國慶假期，粵港澳大灣區的來汕游客就占汕尾市接待游客總量的70%以上。假期8天駐留汕尾旅游總人數435.13萬人次，同比增長157.88%；旅游總收入20.53億元，同比增長172.59%。

“我從來沒帶我的孩子去過梅州，因為我要考慮梅州有什么好玩的、好吃的，如果要了解客家文化去惠州、河源也很方便的，但現在我知道可以坐高鐵去梅州，帶著孩子不用這么辛苦。”徐靈枝預計，梅龍高鐵開通能夠帶動更多親子游、商務游的出行，出行時間的壓減也能夠帶動梅州與贛州、福建一帶的旅游線路。

饒彬表示，度假區已經與廣州、深圳、香港的頭部旅行社簽訂首發團協議，與線上旅游平臺攜程也簽訂了火車票、高鐵票的包票合作協議，吸引更多旅客前來。

縣域旅游如何跑出？

不是城市去不起，而是縣城更有性價比。

如今，縣域旅游成為旅游新潛力。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19％、35.18％，增幅顯著。

在今年暑期，去哪兒數據也顯示，7~8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市。

因為鐘情文史，貝拉今年相繼打卡了涇縣、歙縣等“網紅縣”。她認為，不少的傳統文化、傳統建筑在小縣城反而保存得比較好，相比大城市和熱門的旅游景點更有煙火氣。

“到縣城旅游交通方便嗎？”這是過去旅客出行最關心的問題，問題正迎刃而解。2023年，廣東在全國首先實現“市市通高鐵”，并且提出到2035年“縣縣通鐵路”的目標。但縣域旅游不止于交通，在上述報告總結的2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣，廣東僅有新興縣入選，臺山、惠東、仁化、連州、南澳則入選2024年全國縣域旅游發展潛力百佳縣。

在榜單的前十強中，浙江表現突出，占7席，浙江安吉縣連續六年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

“廣東人去旅游比較實在，廣東人度假旅游喜歡逛農貿市場，大街小巷的網紅店雖然非常簡陋，但也很好吃。”徐靈枝認為，與浙江等地相比，廣東縣域旅游的優勢在于性價比更高。

“但是廣東有21個地市，兩三百個縣，要怎么知道哪里的好？”徐靈枝進一步表示，廣東縣域文旅的發展還需要有個人IP，也就是要有主打的東西，需要鮮明的識別度。

在他看來，韶關黃金奈李正是文旅品牌打造的一個例子。作為韶關樂昌獨有的水果，黃金奈李在電商平臺走紅后，九峰鎮也因盛產水果和蔬菜被稱為"粵北水果第一鎮"。隨著武廣高鐵帶領樂昌融入珠三角“一小時經濟生活圈”，每逢3月，當桃花、油菜花盛開的季節，大量的游客前來賞花、來度假，到了奈李收獲的季節，觀光品果的游客逐漸增多。

樂昌九峰鎮黨委委員、副鎮長譚小峰透露，通過大力宣傳，九峰鎮的水果觀光和采摘游熱度均十分火爆，今年7月中下旬，全鎮住宿業和餐飲業都呈現出長達半個月的爆滿狀態。整個7月，樂昌共接待游客7.57萬人次，旅游收入0.6億元。

“如何具有鮮明的識別度？”這個問題輪到梅州作答。

“因為地理環境的問題，我們只能靠山吃山，和汕頭、順德這些城市肯定是有區別的。實際上，梅州的旅客群體中，也是廣東的占比稍大，對于省外的吸引力還不夠強。”珍珠紅誠意酒城旅游區的行政總監何玉宏說。

2022年5月，珍珠紅誠意酒城旅游區被評為國家3A級旅游景區，計劃打造成為一個集釀酒、藏酒、酒文化傳播于一體的酒文化產業園。何玉宏表示，梅州有豐富的非遺文化，旅游區正計劃結合梅州當地的特色，尤其是作為非遺的釀造技藝，打造休閑觀光好去處。