新東方正在加大對(duì)文化旅游領(lǐng)域的影響。

據(jù)天眼查APP報(bào)道，9月12日，海外包車(chē)品牌皇包車(chē)旅行完成a輪2億元融資。據(jù)悉，融資主體為皇包車(chē)旅行母公司無(wú)錫純旅股份有限公司。本輪融資由新東方集團(tuán)和神啟資本領(lǐng)投，無(wú)錫惠山政府基金跟投。

“這次不僅僅是融資，皇家特許和新東方兩家公司在客流分流和供應(yīng)鏈方面也達(dá)成了業(yè)務(wù)合作意向。”皇包車(chē)旅行創(chuàng)始人孟磊在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

繼選擇東方的直播電商后，余瞄準(zhǔn)旅游市場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)軍文化旅游行業(yè)。早在今年4月，于就在演講中表示:“對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)教育業(yè)務(wù)是一個(gè)碗，那么東方精選直播電商就是一個(gè)鍋。有罐子嗎？我們又要開(kāi)始轉(zhuǎn)型了，新東方要布局文化旅游產(chǎn)業(yè)了！”

目前，新東方文化旅游的業(yè)務(wù)布局逐漸清晰。余燦·洪敏創(chuàng)造了另一個(gè)“東方精選”？

針對(duì)此次投融資，以及呂雯賽道的相關(guān)布局，9月14日，時(shí)代周報(bào)記者采訪新東方相關(guān)人士，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

新東方的“文化之旅”于今年7月拉開(kāi)序幕。

7月19日，北京新東方文化旅游有限公司成立。據(jù)天眼查APP顯示，該公司法定代表人、董事長(zhǎng)為余，經(jīng)營(yíng)范圍包括旅游業(yè)務(wù)、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資擁有。

同月21日，新東方官方宣布將正式開(kāi)放文化旅游業(yè)務(wù)，希望以溯源旅游和文化旅游的方式切入文化旅游產(chǎn)業(yè)的軌道。

值得注意的是，新東方將主打中老年人，計(jì)劃開(kāi)辟“夕陽(yáng)紅”旅游產(chǎn)業(yè)。“中老年人和文化是這次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞。此后，新東方將在教育、生活、文化旅游三大領(lǐng)域?yàn)榇蠹姨峁┓?wù)?！毙聳|方官微表示。

今年上半年，新東方開(kāi)始發(fā)布與文化旅游板塊相關(guān)的職位。時(shí)代周報(bào)記者獲悉，8月1日，新東方招聘發(fā)布了一條文化旅游崗位招聘信息，包括文化旅游業(yè)務(wù)主管、文化旅游策劃經(jīng)理、文化旅游管家、文化旅游視頻剪輯等多個(gè)旅游相關(guān)崗位。

于布局文化旅游并非心血來(lái)潮。早在2022年，東方精選就陸續(xù)推出了《云游西北》、《齊魯山海行》等多個(gè)專題直播，為進(jìn)軍文化旅游市場(chǎng)做鋪墊。

2022年11月，東方精選推出“看世界”賬號(hào)，主打旅行商品。

據(jù)媒體報(bào)道，張家界專場(chǎng)總銷(xiāo)售額3190多萬(wàn)元，總參觀人數(shù)超過(guò)728萬(wàn)。云南專場(chǎng)總銷(xiāo)售額突破1億元，總觀看人數(shù)突破880萬(wàn)；山西專場(chǎng)首日，活動(dòng)總銷(xiāo)售額突破7500萬(wàn)元。隨后的五天里，直播間里主要展示的是歷史遺跡，但仍賣(mài)出了5400萬(wàn)元的地方農(nóng)產(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)品，全網(wǎng)短視頻播放量超過(guò)6億次。

直播熱度飆升的同時(shí)，商品成績(jī)也在上漲。

以云南“看世界”的行為為例。今年2月，東選主播董和奇奇在直播間展示了來(lái)自云南各地的參觀過(guò)程，助推“看世界”粉絲數(shù)量飆升，銷(xiāo)售云南當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品1.05億元，總觀眾超過(guò)880萬(wàn)。

今年4月，主播鄧頓和童童被東方選中，通過(guò)“直播+文化旅游”的云旅游模式，將張家界文化旅游產(chǎn)品介紹給全國(guó)網(wǎng)友。據(jù)悉，這場(chǎng)持續(xù)三天的直播，連續(xù)高居Tik Tok全國(guó)帶貨團(tuán)購(gòu)排行榜榜首，成交超過(guò)25000筆，總銷(xiāo)售額超過(guò)3190萬(wàn)元。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，截至9月14日，《透過(guò)東方精選看世界》擁有302.4萬(wàn)粉絲，上傳了新疆巡演、湖南巡演、四川巡演、廣州巡演等地點(diǎn)的直播集合。其中云南巡演合集全球總播放量超過(guò)6000萬(wàn)，廣州巡演和海南游總播放量超過(guò)3000萬(wàn)。