伴隨消費(fèi)者完成尾款支付，今年“618”大促景氣度終于逐漸明朗。財(cái)聯(lián)記者得到的一份生意參謀數(shù)據(jù)顯示，尾款支付當(dāng)日(5月31日)，天貓美妝類目總體成交額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

“31日是交易最高峰，等6月3日結(jié)束第一波大促就徹底結(jié)束了，后面還會(huì)有第二波，但第一波基本決定了大促主要走向?！币晃活^部美妝運(yùn)營公司人士受訪表示，她所在公司負(fù)責(zé)多個(gè)國際美妝品牌運(yùn)營工作。對(duì)于今年“618”，她此前最關(guān)注的是天貓美妝品類整體同比能否實(shí)現(xiàn)增長，“數(shù)據(jù)出來還是不錯(cuò)的，同比是增長，但高端跑不過行業(yè)，領(lǐng)跑的主要是國貨?！?/p>

主要品牌方面，5月31日當(dāng)天，大部分頭部品牌天貓旗艦店成交額同比均實(shí)現(xiàn)增長，較此前“38”大促明顯回暖，上海家化(600315.SH)旗下佰草集、巨子生物(02367.HK)旗下可復(fù)美品牌官旗成交額同比增幅居前。

珀萊雅(603605.SH)旗下珀萊雅及彩棠、華熙生物(行情688363,診股)(688363.SH)旗下潤百顏、上美股份(02145.HK)旗下韓束、上海家化旗下玉澤、毛戈平等品牌官旗同比增幅均在90%以上，福瑞達(dá)(行情600223,診股)(600223.SH)旗下璦爾博士、丸美股份(行情603983,診股)(603983.SH)旗下丸美、花西子等品牌官旗成交額同比增幅也超過50%。

反觀國際大牌，5月31日天貓旗艦店成交額同比增幅普遍較小:歐萊雅、蘭蔻、海藍(lán)之謎等品牌同比增幅在行業(yè)平均水平上下，業(yè)績告急的雅詩蘭黛仍未有明顯起色。

雖然增速疲軟，但國際大牌體量優(yōu)勢仍然穩(wěn)固，結(jié)合前述生意參謀數(shù)據(jù)和天貓美妝公眾號(hào)數(shù)據(jù)，本次“618”的TOP5美妝店鋪中，國際大牌占據(jù)四席，珀萊雅成為唯一殺入TOP5的國貨。需注意的是，雖然兩份數(shù)據(jù)均統(tǒng)計(jì)天貓旗艦店成交額，但前者為5月31日當(dāng)天數(shù)據(jù)，后者為5月31日20點(diǎn)-6月1日23:59的數(shù)據(jù)，時(shí)間上略有差異。

目前，“618”大促仍在如火如荼地進(jìn)行中，不排除還會(huì)有品牌后程發(fā)力讓榜單名次再起變化，各數(shù)據(jù)榜單后續(xù)也可能進(jìn)一步調(diào)整，疊加尚未統(tǒng)計(jì)的退貨等因素，品牌的成交額可能出現(xiàn)細(xì)微變化，但如前述行業(yè)人士所說“基本大局已定”。

在今年“618”美妝銷售開始之前，財(cái)聯(lián)社記者曾就“‘618’大促能否跑贏‘38’大促”采訪多位行業(yè)人士，得到回復(fù)都較為樂觀。從最新數(shù)據(jù)看，本次“618”不僅跑贏了“38”，還在去年同期高基數(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了增長。但在A股市場，美妝板塊近期表現(xiàn)持續(xù)疲軟，市場對(duì)美妝行業(yè)的信心或有待進(jìn)一步修復(fù)。