服裝消費者轉向國貨。

日前，ZARA的姐妹品牌Bershka，Pull&Bear和Stradivarius正式宣布，網店將從7月31日起停止銷售品牌產品事實上，2021年，這三大熱門快時尚品牌已經關閉了中國市場的所有實體店此次關閉網店也標志著其全面退出中國市場

最近幾年來，伴隨著國產品牌的迅速崛起，許多曾經在國內市場占據主導地位的外資服裝品牌開始水土不服，甚至離開市場。

戟沙背后，優勢不再

越來越多的國外服裝品牌正在退出中國市場，ZARA姐妹品牌并不是個例日前，mainland China另一個快時尚品牌H&M的第一家店也宣布正式關閉同樣在6月底，美國時尚服裝品牌美影奧菲AEO宣布關閉天貓網店考慮到其在中國的線下門店已于2019年關閉，這也意味著該品牌正式退出中國市場

事實上，外資服裝品牌退出已經不是什么新聞了。在經歷了中國市場的黃金發展期后，2016年以來，越來越多的國際服裝品牌宣布退出中國市場，包括英國的ASOS，M&S，Topshop和NewLook，美國品牌Forever21，美國服裝集團Gap品牌OldNavy，日本Mori女裝品牌Earthmusic&ecology等

在快時尚領域，這種情況更加明顯荷蘭快時尚公司C&A已出售在華業務，西班牙快時尚品牌芒果停止了在中國拓展線下門店的計劃，美國快時尚品牌GAP近期也頻頻傳出退出的消息

為什么很多國外服裝品牌退出中國其中一個重要原因就是國內電商行業的蓬勃發展對整個服裝實體市場造成了不小的打擊無論是低價時尚的國外快消品品牌，還是舒適品質的中高端品牌，其特點在百花齊放的中國電商平臺上不再一枝獨秀，大多數消費者有了更多的選擇

同時，勞動力和租賃成本的上升也給外資服裝品牌帶來更多壓力業內人士分析，外資品牌受損業務大多傾向于集中在線下租金較高的大店以快時尚品牌為例，其快速復制國際時尚并低價銷售的快時尚模式已經失敗，在質量和知識產權日益受到重視的中國消費市場已經不再適用在這種情況下，庫存的積壓和銷售的持續疲軟給品牌帶來了很大的壓力

國內外品牌也受到電子商務興起的沖擊為什么外來和尚不再吃香上述業內人士認為，一方面，最近幾年來快時尚品牌頻頻出現質量問題和設計抄襲問題，已經不能完全滿足當前國內消費者對品質，品牌和審美的需求，這種趨勢在疫情背景下尤為明顯反觀中國的服裝賽道，無論是無性別，新潮，還是大熱的漢服，JK，瑜伽等賽道，每一個品類都被分成越來越小的品類當消費者的觀念在不斷變化，品味也在逐漸上升的時候，新老品牌的較量就會不斷展開，只有越早贏得消費者的青睞，才會在目前的短兵相接中贏得一局

某知名服裝品牌創始人錢兵坦言，目前很多國外品牌節節敗退，主要是對中國傳統文化缺乏認同和理解，更有甚者，因發表不當言論而遭到民眾抵制。

國產品牌的崛起:洞察需求

一些外資服裝品牌已經結束了在中國市場的黃金時代，更多的優質國產服裝品牌開始顯露鋒芒。

天貓近期公布的女裝品牌618榜單顯示，本土快時尚品牌Urban Revivo已經超越優衣庫成為該平臺女裝賽道的最大贏家，而前三大女裝品牌中有兩個是本土品牌巨大的市場催生了數以萬計的中國本土時尚品牌和網店，它們不僅能以更快的速度跟上時尚，還能根據中國人的身材和膚色進行設計

國貨崛起的一個原因是，中國的年輕一代不再盲目迷戀洋貨品牌艾媒咨詢最新發布的《2022年中國服裝行業發展趨勢》分析顯示，伴隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，消費者對郭超品牌的認可度有所提升Z世代的成長伴伴隨著中國經濟建設和城市化的快速發展有了良好的消費基礎，更容易接受國潮和民族風，逐漸成為服裝市場的消費主力調查數據顯示，中國服裝行業的消費者以中青年和Z世代人群為主，合計占84.8%

記者在調查中發現，很多年輕人對國產品牌的支持和表達更加直接在紅星鴻星爾克，回力等旗艦店，記者看到了以前穿阿迪，耐克，現在發現國貨也好穿，不容易壞我支持國產品牌，現在設計越來越好看等商品評價

另一個值得注意的是，以天貓為首的傳統電商零售渠道和以Tik Tok，小紅書為代表的社會化零售渠道，大大提高了國內服裝品牌的銷售效率本土服裝品牌不僅在審美，設計，制作上實現了創新，在數字營銷渠道上也實現了超越可是，電子商務發展的滯后和中西方網絡消費的文化差異，導致很多國外品牌跟不上中國的快速發展

國家統計局數據顯示，2021年，全國規模以上單位服裝產品零售額達到9974.6億元疫情期間，國家出臺了促進服裝行業發展的政策和促進消費的政策，行業前景明顯好轉中國服裝企業逐漸向高端化，品牌化發展，國民接受度逐漸提高預計2025年將達到11071.8億元

錢兵表示，可以看到，包括李寧，波司登，南極，太平鳥，回力，散手，飛躍等中國本土品牌，在經歷了外部環境的變化和自身的深刻變化后，重新受到了市場的追捧，與此同時，包括90分，何志和UR在內的新國產品牌也開始加速崛起但也要看到，頭部市場還有很多國外品牌，國產品牌要想進一步搶占市場份額，還需要打造差異化的競爭優勢