綠色消費不能忽視價值導(dǎo)向。

最近幾年來，無論是供給側(cè)還是需求側(cè)，都越來越重視綠色，低碳，可持續(xù)的生產(chǎn)生活方式，衍生出綠色出行，綠色家居，綠色建材，節(jié)能家電等多種消費場景在推動綠色消費的過程中，商家和消費者都不能忽視價值導(dǎo)向

數(shù)據(jù)顯示，以LED光源，太陽能為代表的節(jié)能節(jié)水商品銷售快速增長，以有機(jī)綠色為特征的食品和家居裝飾產(chǎn)品受到青睞，以舊換新成為拉動家電消費的重要引擎這些負(fù)責(zé)任的消費行為不僅有利于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，還能讓消費者享受美好，健康，高效的生活

在某種程度上，中國消費者的綠色消費行為已經(jīng)領(lǐng)先于他們對綠色消費的認(rèn)知調(diào)查顯示，只有6%的中國消費者完全理解負(fù)責(zé)任的消費理念，但87%的消費者已經(jīng)開始實踐負(fù)責(zé)任的消費措施例如，消費者可能不完全理解家電能效指數(shù)的具體含義，但在購買家電時會傾向于購買在可承受范圍內(nèi)能效更好的產(chǎn)品這背后的根本原因是綠色消費給社會帶來了實實在在的價值

對于企業(yè)來說，綠色消費的趨勢值得關(guān)注，但需要注意的是，無論是產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計，還是營銷措施，都要站在消費者的角度考慮能帶來什么好處比如明確展示節(jié)能家電的節(jié)能數(shù)據(jù)，節(jié)水馬桶的節(jié)水比例，綠色食品的具體優(yōu)勢...讓消費者在享受商品和服務(wù)價值的同時，增強(qiáng)對綠色消費的理解，從而與企業(yè)共同承擔(dān)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任

此外，家電以舊換新也是一種有效的綠色環(huán)保措施很多家庭往往遵循不破不換的原則，尤其是冰箱，空調(diào)，洗衣機(jī)等大型白色家電往往存在超期服役的現(xiàn)象解決舊家電回收問題，繼續(xù)推進(jìn)以舊換新，提高服務(wù)便利性，擴(kuò)大用戶選擇范圍，可以刺激新家電消費，客觀上達(dá)到節(jié)能降耗的效果

接下來，綠色消費發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力將是消費和產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)，消費者和企業(yè)共同推動產(chǎn)業(yè)螺旋上升在這個過程中，消費者價值的發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造和提升將成為行業(yè)關(guān)注的焦點