暑假期間，網絡名人之城長沙又多了一個熱門打卡地！

在長沙開福區大悅城門口，一座仿古園林引人注目熙熙攘攘的市場里，雅致的燈籠隨風搖曳，在洶涌的人群中，悠揚的鋼琴聲傳來...本次以雅夢中國行為主題的線下古市集沉浸展，以近期熱播劇《夢中國錄》為背景，高度還原劇中諸多場景和大宋市集的繁華風貌自6月18日登陸長沙以來，吸引了眾多年輕市民，尤其是孟花路劇粉群體前來觀看打卡到目前為止，已經有一萬多人到場了

秒回到宋朝

伴隨著電視劇《中國夢》的熱播，宋代街頭的繁華生活躍然熒屏:隨處可見茶店酒樓，勾欄瓦舍，通宵達旦的夜市，文人斗茶，賞畫，吟詩彈琴，人們在街上蹴鞠，買花，游園。讓網友們大呼:好想帶著煙花穿越回汴梁！

23歲的長沙女孩王娜是《中國夢》的粉絲《夢里中國》描繪了宋代的社會文化，高度還原了當時的茶，飲，餐，食它所展現的精致生活令人向往，我真想回去過過癮得知長沙將在中國夢的線下古墟舉辦沉浸展后，王娜早早就在網上訂了票，展覽第一天就穿著自己喜歡的漢服去觀展了在集市上，還原了劇中的半遮茶館，帝都署，染布坊等經典場景穿著漢服走在花園里，仿佛一秒穿越到了宋朝，身臨其境地感受到了宋朝生活的精致王娜說

高收益是流量密碼之一古集市的承辦方湖南真真日上文化創意有限公司品牌運營總監陳璐介紹，集市場地分為漢服區，美食區，休閑區，吉雅區，半遮半掩的茶樓，戲臺六大板塊，18個拍照點，吸引了眾多身著漢服的游客駐足拍照

拍一拍就是神仙迷，漢服是最大亮點！順著陳璐手指的方向，記者看到，在交易會的入口處，繡羅坊陳列著各種精美的宋代漢族服飾，這里也是游客的著裝場所。

這幾年漢服文化盛行，尤其是在長沙2019年以來，連續舉辦了三屆以國潮為主題的漢服節，在馬欄山上演了兩屆漢服晚會漢服主題攝影品牌‘盤子女人坊’起步于長沙，門店已遍布全國《中國夢》中精致的服飾，妝容，道具，是漢服文化的又一次成功推廣，符合長沙的漢服氛圍陳璐說，不同的朝代有不同形狀的漢服宋褲的流行是漢服史上的一大變化劇中人物那么美，那么仙，都是宋褲的功勞繡羅坊的工作人員以《中國夢》中的服飾為例，熱情地向游客普及宋代漢服知識宋褲分里外兩層，外面的開叉，走路時形成仙氣

漢服搭配的飾品也是游客的心頭好在古市場的七寶翠竹廣場，一個名為歲歲的精美頭飾吸引了人們的圍觀這是宋代頭飾中的一種花冠，因為有桃花，杏花，荷花，菊花，梅花等不同季節的花，象征一年四季很受當時女性的喜愛，搭配精致的漢服，別有一番韻味七寶翠竹廣場業主介紹

沉浸式游戲

"深度體驗宋的潮文化也是交通密碼之一."采訪中，陳璐告訴記者，古墟之所以有如此高的關注度，是因為游客除了能感受劇中場景，還能深度體驗宋代的潮文化。

古色古香的集市上，從以棋藝書畫為主題的高雅收藏，到錘丸，甩鍋，蹴鞠等傳統運動，再到太平坊小吃店，四季小吃店，半蓋茶樓等美食店，以及香料店，粉絲店，絲綢店，染布店，翠竹店等雜七雜八的店鋪，這些充滿宋代潮氣息的鋪面無不吸引著游客駐足。

香火植根于傳統文化，尤其是在宋代端午節時，在門口掛艾葉，菖蒲，身上戴香囊的習俗，都是香的表現香料店里，現場有玫瑰，芋頭草，薰衣草等原料香火老師甄珍正忙著招呼游客研磨香料，研磨后的香料可以制成香囊，作為饋贈親友的禮品能欣賞到古代歌舞，漢服游行，點茶表演，傳統文化等，是一種難得的文化體驗并全方位感受宋代的民俗風情住在附近的長沙市民李帶著女兒來參觀展覽她8歲的女兒對香道很感興趣，一直纏著珍珍問問題

記者注意到，除了沉浸式的游玩體驗，谷峰市場還結合時下年輕人青睞的劇本殺，創新推出了撐半張臉和爭證據兩個主題劇本，讓游客和劇中人物一起進入劇中世界，在各種場景中收集線索，在推理中感受劇中人物的經歷和心路歷程其中半遮臉帶援分為品茶大賽，歌唱選拔，燃蠟燭三大主題不同時期入市可以體驗不同的題材長得漂亮，就得當偵探，開始地毯式搜索這樣的游玩體驗很有意思雙重游玩體驗讓許多游客樂此不疲

創建新的IP

雅夢中國行線下古玩市場沉浸展深受市民歡迎超萬游客線下訪問價值的背后，仍然是微博，Tik Tok，小紅書等平臺大量的話題占據榜單，覆蓋用戶，保持高人氣

線下展覽剛開展的時候，全國各地的網友都在網上留言，比如‘你什么時候來’太羨慕長沙的人了觀眾對線下展覽抱有很高的期望為了滿足觀眾不能現場觀展的愿望，我們在6月下旬做了一個古董小姐姐‘云展’，直播一個小時，在線觀眾20萬"騰訊在線視頻商業化部門總經理王贏在接受采訪時用"超出市場預期"來形容"優雅夢之旅"在此期間的營銷表現

作為該劇的獨播平臺，推出‘劇集IP+線下沉浸展’的組合，集中釋放劇集IP的文化特色，既滿足了用戶在看劇之外的體驗和需求，也為眾多品牌客戶帶來了全新的營銷場景和機會王贏說

古市場沉浸展自開展以來受到了很多關注，展會的客戶群體也在不斷擴大和打破在推出之前，我們的預期客戶是劇迷但伴隨著展覽的開始，吸引了更多對漢服和宋文華感興趣的年輕人，不僅是劇粉，還有叔叔阿姨，家長，家庭等群體孩子們可能不看《夢回中國》，但由于線下展覽真實細致地還原了宋代集市的場景，拉近了公眾與宋代文化的距離，家長們會在暑假帶著孩子去體驗傳統文化的魅力老中青三個群體的展出，在消費者中形成了自發的口碑傳播，吸引各界人士打卡體驗王贏告訴記者

線下展會也為品牌客戶市場帶來更多可能基于沉浸式的線下文化體驗，麥吉利，奧利奧，海天，阿爾卑斯，喜茶等品牌都變成了具有宋代風格的特色攤位，融入古色古香的現場氛圍，既豐富了市場的產品品類，又提升了品牌文化的內涵和辨識度，生動體現了宋代的潮營銷

謝瑤