浪漫冰雪季，獲得2025年第九屆亞冬會(huì)舉辦權(quán)的哈爾濱再度進(jìn)入紅溫狀態(tài)，開(kāi)啟“人從眾”模式。冰雪熱潮之下，知名家電品牌美的也緊跟潮流，借“冬”風(fēng)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)有溫度又有深度的冬日passion大事件，給寒冷的城市再添鮮活注腳。

12月31日，為期1個(gè)多月的美的“冰雪紅溫節(jié)”活動(dòng)在哈爾濱中央大街松花江畔火熱開(kāi)啟。以“新意滿(mǎn)滿(mǎn)，好運(yùn)升溫”為核心slogan，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)，并借助哈爾濱冰雪文化、特色美食和傳統(tǒng)習(xí)俗打造了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，不僅成功激發(fā)了消費(fèi)者參與“以舊換新”的熱情，也更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者追求美好生活的需要。

傳遞品牌溫暖，趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)出圈又圈粉

當(dāng)“儀式感”、“打卡分享”、“好玩有趣”逐漸成為消費(fèi)趨勢(shì)新風(fēng)尚，精心策劃一場(chǎng)創(chuàng)意十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為家電品牌走進(jìn)消費(fèi)者的重要媒介。在美的冰雪紅溫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，率先映入眼簾的是美的精心搭建的“新”享事成吉運(yùn)首發(fā)站、新“意”滿(mǎn)滿(mǎn)紅運(yùn)造物所、順“新”如意福運(yùn)領(lǐng)取處、“新”意滿(mǎn)足心愿升溫池以及“新新”向榮美事紅運(yùn)屋等一座座以紅色為主基調(diào)，集體驗(yàn)、互動(dòng)、展示于一體的“紅溫”空間。

走進(jìn)其中，整齊陳列的美的全系暖冬家電產(chǎn)品無(wú)疑成為全場(chǎng)的視覺(jué)焦點(diǎn)，得益于美的各類(lèi)暖冬產(chǎn)品的硬核實(shí)力，每一間屋內(nèi)的溫度更溫暖如春，與外面的冰天雪地形成了鮮明的反差。沉浸式的體感環(huán)境體驗(yàn)，不僅令消費(fèi)者真切感受到了美的產(chǎn)品在寒冬中的卓越制熱性能表現(xiàn)，也能讓消費(fèi)者在愉悅的氛圍中零距離體驗(yàn)美的各類(lèi)家電產(chǎn)品的魅力。

讓消費(fèi)者看得見(jiàn)、感知得到，是美的以舊換新?lián)屨枷M(fèi)者心智的第一步。為能夠和消費(fèi)者進(jìn)行一場(chǎng)深度互動(dòng)，美的還設(shè)置了一系列趣味十足、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，如帶#美的以舊換新# #美的冰雪紅溫節(jié)#話(huà)題發(fā)布小紅書(shū)圖文筆記領(lǐng)取哈爾濱中央大街特色冷飲馬迭爾冰棍或跨年氣球、投擲許愿幣與渝可渝愛(ài)一起許下新年愿望、東北好友圈套圈游戲、打卡分享體驗(yàn)新春窗花DIY以及#爾濱的一百種passion#熱門(mén)話(huà)題等。傳遞品牌溫暖與儀式感、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與積極性之余，也再度引爆了“以舊換新”這一活動(dòng)主旨，令現(xiàn)場(chǎng)氛圍迅速“紅溫”。

全品類(lèi)、全產(chǎn)品以舊換新，美好生活不將“舊”

自國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，提出統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，大力支持以舊換新以來(lái)，“以舊換新”便成為2024年家電市場(chǎng)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，這一舉措不僅激發(fā)了家電市場(chǎng)的活力，也讓消費(fèi)者享受到了舊物置換的新實(shí)惠。

作為業(yè)內(nèi)最早響應(yīng)以舊換新政策的品牌之一，美的大力開(kāi)展大規(guī)模以舊換新活動(dòng)，以前所未有的換新優(yōu)惠讓利消費(fèi)者，掀起以舊換新的消費(fèi)熱潮。在消費(fèi)者的消費(fèi)理念也逐漸從“實(shí)用”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，美的在實(shí)施以舊換新政策過(guò)程中更將消費(fèi)者的體驗(yàn)感置于首位。一方面，憑借廣泛的產(chǎn)品矩陣，美的實(shí)現(xiàn)旗下全品牌、全品類(lèi)產(chǎn)品以舊換新，加碼換新福利滿(mǎn)足消費(fèi)者多元換新需求。另一方面，憑借服務(wù)、渠道等優(yōu)勢(shì)，美的搭建了“送-拆-裝-拖”一站式服務(wù)體系，并通過(guò)政企合作的方式簡(jiǎn)化補(bǔ)貼領(lǐng)取流程，多點(diǎn)發(fā)力助力消費(fèi)者以舊換新全程無(wú)憂(yōu)。

以舊換新的意義，不僅是讓舊家電迎來(lái)新生，更是為了煥新消費(fèi)者生活品質(zhì)。目前美的冰雪紅溫節(jié)活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，現(xiàn)在換新可享高達(dá)20%的超值補(bǔ)貼優(yōu)惠，恰逢年終辭舊煥新季，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)與美的一起暢享爾濱冰雪激情，收獲更多以舊換新驚喜吧！