12月27日-1月4日，滿載周邊禮的青貓房車開啟巡游活動，出現在廣州、武漢、長沙、南寧四個城市，為廣大消費者派送福利，與年輕人親密互動。這是東呈集團打造的超級IP青貓環游記活動。

據《麥肯錫全球旅游市場消費者行為洞察》顯示，Z世代和千禧一代對于出行的熱情高漲，旅游消費主力客群正在逐步發生改變，而承接住宿需求的酒店集團該如何與年輕消費者產生鏈接，獲得年輕人的喜愛？縱觀整個行業，近年大力推動年輕化，被年輕人青睞有加的東呈，或許是對這個問題最有發言權的酒店集團。

回顧東呈集團年輕化戰略的一系列實施過程，可以發現，超級IP青貓的推出是關鍵一環。而東呈用自己的探索，為酒店打造品牌IP，貢獻了一套有效可行的方法論。

就如同眾多互聯網大廠的廣告形象，阿里巴巴有天貓、京東是一只卡通狗、美團的黃色袋鼠深入人心，還有騰訊的企鵝、百度的標志性熊爪logo……2023年3月，東呈集團青貓IP迎來了它的重磅出道，發布會上，程新華頭戴青貓頭套，身穿青貓文創T恤，率先玩起了青貓cosplay，而這也與東呈擁有創新DNA的互聯網氣質相匹配。

眼見為實，可愛軟萌的青貓IP是東呈集團落實年輕化戰略的具像化品牌行為，成為與年輕人拉近距離的一大抓手。IP已經有了，接下來就是考慮如何擴大青貓的影響力，突破圈層，贏得更多消費者的認可。

今年下半年，東呈將青貓確定為集團級IP，而青貓核心資產落地東呈會，這一最重要的觸達C端用戶的品牌窗口。近日，東呈會開啟了全新的品牌煥新，青貓站上了東呈會的C位：品牌中文名從“東呈會”變成了“東呈青貓會”；APP圖標從“呈”字變成了青貓形象；品牌英文名“Dossen Club”變成了“Miao Club”。點開APP，擁有月牙眼、英短貓額頭、非對稱肚皮花紋的青貓映入眼前，俏皮可愛；頁面里也充斥著各種清新活潑的青貓元素。

在最新釋出的東呈會煥新宣傳片中，青貓也成為了可愛擔當，扮演著為用戶提供權益與歡樂的重要角色，通過一聲又一聲的“喵”叫，拉近與消費者之間的距離。

在線下，青貓的形象在東呈集團旗下的酒店中無處不在。旅客走到酒店門口，就可以看到青貓在酒店門頭占據一席之位，恪盡職守地進行迎來送往，員工胸牌上也有青貓的身影。東呈集團的IP周邊也圍繞著青貓的形象進行用品設計，臺歷、水杯、帆布袋等，滿滿都是活力的青貓元素。值得一提的是，青貓的形象在上周五也登上了廣州塔。在城市的夜色中，寵萌的青貓也爬上了都市的天際線。

真正的IP首先要做到形象討喜，這是青貓形象設計的一大出發點，可以看到，不論是線上線下的觸點，東呈都在努力給消費者傳達出青貓是酒店萌物的感受。

在東呈集團的發展計劃中，青貓的出現將統一東呈及旗下子品牌的溝通形象，打造成與消費者之間緊密溝通的橋梁，不斷提升品牌知名度和忠誠度，帶給消費者和投資者全新的選擇和體驗。超級IP“青貓”，作為東呈品牌識別符號，鮮明的形象在酒店行業中給消費者帶來耳目一新的感受。

據了解，東呈的青貓，是又帥又拽，冷靜、好奇、適應能力極強、從不內耗的設定，擁有著多個身份。青貓是旅程守護喵 ，在東呈會及各酒店子品牌中，處處可以看到青貓忙碌的身影。送物機器人上有它， 餐廳墻壁上有它……為旅客提供便捷服務與暖心陪伴。此外，青貓還是暖萌的旅游搭子，超會玩的青貓，為會員提供各種攻略，睡前還會送上晚安奶……作為一只貓，青貓傲嬌的屬性拉滿，還是一個職場小懟懟，常用網絡熱梗、辛辣又不失幽默地點評職場中那些潛藏的不平等或情緒壓力，成為 “職場人嘴替”。青貓也是東呈年輕化與高性價比的代言人，相信會有更多的年輕消費者將通過東呈認識青貓，明白“好酒店不貴，就上東呈青貓會”，并不是一句虛言。

要發揮品牌IP的作用，讓青貓成為品牌的代言人，最后一步是打造IP的親近感，當用戶可以真正觸摸與感受到青貓，青貓自然而然會成為與用戶的溝通橋梁。

如何打造親近感？東呈集團首先選擇的是，讓青貓主動觸達更多消費者，與消費者玩在一起，因此有了青貓環游記活動。在東呈青貓環游記的始發站，青貓在城市便捷酒店白云山店與到場的年輕人進行了熱情互動，最后在大家共同的倒計時中，青貓車隊啟程，前往下一站——武漢！

實際上，巡游城市的選擇，呼應了東呈的市場發展策略。東呈事業共創大會上，東呈公布了區域市場策略：仍以兩湖兩廣為核心，向全國輻射，堅持‘垂直深耕，聯省復制’市場策略，不斷提升優勢市場的規模和品牌影響力。可以看到，青貓IP發展的每一步，都與東呈集團的發展規劃息息相關。

除此之外，青貓還成為了青貓東呈會視頻號與抖音號的“主理人”，發力自媒體渠道，與更多年輕人在視頻平臺上不期而遇，長久地陪伴年輕會員。

對這次的東呈會青貓煥新活動，業內人士也給予了認可：“東呈對青貓IP的運營，不只是停留在了形象與形式層面的人格化，而是一步步從打造基礎形象-注入情感內核-聯動業務與場景-持續運營迭代-擴大受眾接觸面，逐步捧紅IP，為IP的發展帶來更多可能性。”

據悉，龐大的東呈會會員中，年輕人的比例不斷上升。因此，年輕化，是東呈集團在實現性價比、大眾化之后的重要指導方向。無疑，青貓將伴隨著消費者走向東呈集團的下一個十年。