在汽車價格戰風起云涌的時候，打品牌之戰在一些廠家看來似乎是一種奢望。那么，打響品牌之戰的為什么偏偏是奇瑞？

事實上，沒有企業不重視品牌，也都知道沒有品牌引領就沒有營銷，沒有營銷統領的銷售只是短期的市場行為。而奇瑞敢于從價格戰中脫先展開品牌戰，原因在于奇瑞在市場上獲得了巨大的成功，而不必過于看重眼前的價格戰。

有數據顯示，2024年6月，奇瑞控股集團銷售汽車200412輛，同比增長38%。其中，出口97034輛，同比增長22.7%；新能源銷量44851輛，同比增長230.6%。1~6月，集團累計銷售汽車1100621輛，同比增長48.4%，首次半年度銷量突破百萬輛，創造歷史新高。其中，奇瑞品牌6月銷量123694輛，同比增長28.5%；1~6月銷量706767輛，同比增長41.9%。同時，奇瑞集團還是全行業唯一實現新能源車、燃油車雙增長；國內、海外市場雙增長的汽車企業，邁入了高質量發展的快車道。換言之，此時展開品牌戰將有力支撐集團整體的發展，更是長期主義這個頂層架構中的重要組成部分。

7月17日，2024奇瑞粉絲節在烏蘭察布燃情開幕。開幕式上，奇瑞汽車創始人、奇瑞控股集團新聞發言人金弋波，激情滿滿地回顧了奇瑞粉絲文化的形成和發展歷史，讓到場的粉絲、媒體激情澎湃。奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用宣布，奇瑞正式開啟用戶關系3.0家人時代。

據悉，2022年前是奇瑞用戶關系1.0客戶時代，奇瑞竭誠為用戶提供最扎實的產品、最專業的支持，聚焦于解決用戶問題。2023年到今天，是奇瑞的用戶關系2.0朋友時代，奇瑞常伴用戶左右，用首個集團全系車型+二手車終身質保服務，為用戶創造用車全生命周期的更多價值。從此開始的3.0時代，與1.0、2.0時代不同的是，奇瑞通過全維度升級用戶直連渠道，進一步打通用戶溝通壁壘，全面升級用戶服務體驗，加速向用戶型企業的深度轉型。在全新的用戶生態平臺支持下，奇瑞與用戶將實現家人般親密無間的零障礙溝通，人人都能成為共創計劃的主角。

據金弋波介紹，目前奇瑞在全球已擁有家人1400萬+，其中，海外擁有390萬+。今年上半年新增家人110萬+，其中海外新增53萬+。在此背景下，奇瑞需要提升的不僅是人們對奇瑞產品的認同、品牌的認同，更需要提升的是全社會對奇瑞品牌價值觀的認同。

在粉絲節上，奇瑞為大家帶來了全新的用戶組織虛擬形象小奇同學，同時發布了奇瑞全球用戶生態平臺一起Chery，只為幫助用戶創造更豐富的多樣化價值，讓用戶成為真正的家人。在烏蘭察布的夜晚，奇瑞與新朋舊友們一起共慶粉絲節，在熊熊燃燒的篝火與悠揚蒼涼的馬頭琴聲中歡歌共舞，度過了一個熱烈而難忘的歡樂之夜。