2023年廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)11月17日正式開幕。本屆廣州國(guó)際車展以“新科技·新生活”為主題理念，助力中國(guó)汽車工業(yè)駛?cè)胍孕滤幕癁楹诵牡母哔|(zhì)量發(fā)展快車道。車展期間，極氪智能科技CMO關(guān)海濤接受了新華網(wǎng)記者的專訪，介紹了極氪本次參展的重磅車型，以及產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌建設(shè)規(guī)劃。

關(guān)海濤表示，很多網(wǎng)友也許會(huì)好奇為什么極氪首款純電豪華轎車命名為007？其實(shí)是考慮了很久的。極氪過去有001、009、極氪X，都在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域獲得了一定的地位。但這是極氪第一次進(jìn)入主流轎車市場(chǎng)，而且是20-40萬這個(gè)最大的品類區(qū)間。所以賦予它007這樣一個(gè)名字，是期望它以一個(gè)類似“特工”的身份，沖擊市場(chǎng)份額的最大化。

極氪007由全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大師Stefan Sielaff團(tuán)隊(duì)操刀，采用Hidden Energy全新設(shè)計(jì)語言，塑造出極簡(jiǎn)主義豪華設(shè)計(jì)風(fēng)格。在關(guān)海濤看來，可以用12個(gè)字概括——“始于內(nèi)斂、藏于細(xì)節(jié)、高于所見”。

極氪007的一些外觀設(shè)計(jì)，比如懸浮式車頂，蚌式設(shè)計(jì)，都是頂級(jí)豪華車的元素。還有備受關(guān)注的ZEEKR STARGATE一體式智慧燈幕，90英寸巨幕燈帶呈現(xiàn)出極具科技感的視覺交互效果，代表了極氪對(duì)未來科技的致敬。據(jù)了解，燈幕由75顆車規(guī)級(jí)高功率芯片獨(dú)立控制，并配有神筆實(shí)時(shí)畫布功能，用戶可通過DIY創(chuàng)造各種大膽的圖案，也讓極氪007成為了可由用戶自定義前臉的智能電動(dòng)汽車。關(guān)海濤說，“我們希望通過這樣的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者更加地理解極氪，因?yàn)闃O氪是一家不斷追求極致、以技術(shù)立業(yè)的品牌。”

極氪007的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，在本次廣州車展上暫未展示太多內(nèi)飾細(xì)節(jié)。但它也遵循了設(shè)計(jì)大師Stefan Sielaff的設(shè)計(jì)理念，叫做“Balance”，即科技和豪華設(shè)計(jì)之間的平衡。

除極氪007以外，極氪旗下全系在售車型也同步亮相本次廣州國(guó)際車展。剛剛上市的最強(qiáng)純電獵裝超跑極氪001 FR首發(fā)亮相，以全方位輕量化設(shè)計(jì)、超跑性能、出眾安全、頂級(jí)智艙及智駕體驗(yàn)等亮點(diǎn)，為用戶帶來智能電動(dòng)時(shí)代的超跑新選擇。

談及對(duì)產(chǎn)品力和品牌力的看法，關(guān)海濤表示，科技公司本質(zhì)上來講還是以產(chǎn)品為主。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是那個(gè)“1”，市場(chǎng)力、渠道力都是后邊的“0”。在傳播邏輯或營(yíng)銷邏輯中，經(jīng)常講一手抓“眼前”，得生存下去，穩(wěn)住眼前的流量；另一手抓“詩和遠(yuǎn)方”，也就是品牌建設(shè)，品牌建設(shè)代表整個(gè)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。因此，產(chǎn)品和品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)才能夠促使整個(gè)體系向前發(fā)展。