，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) IDC 在其官方公眾號(hào)“IDC 咨詢”中發(fā)文，認(rèn)為蘋果 iPhone 15 系列手機(jī)進(jìn)行了全面升級(jí)，但面臨更多挑戰(zhàn)。

圖源IDC 咨詢官方公眾號(hào)

IDC 認(rèn)為，新一代 iPhone 15 系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)，第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用 Type-C 接口，第一次使用 3nm 制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框…… 雖然有著諸多“第一次”的提升。

但隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15 系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機(jī)市場單價(jià) 600 美元以上，不含稅基準(zhǔn)，一騎絕塵的局面。

IDC 聲稱，蘋果 iPhone 15 主要在外觀、影像、USB-C 接口、芯片、靜音撥片、配色處做了升級(jí)，今年的 iPhone 15 系列顯然比去年的 iPhone 14 系列更具吸引力。

但由于過去幾年國內(nèi)安卓廠商依然堅(jiān)持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，因此，蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。

IDC 同時(shí)認(rèn)為，在今年上半年各廠商在中國高端手機(jī)市場上的份額分布中，蘋果仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，市場份額高達(dá) 67.0%；華為僅憑借著 4G 產(chǎn)品依然位居第二，市場份額達(dá) 15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助 OPPO 占據(jù) 4.2% 市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互之間差距較小，市場份額主要集中于 3.0%-4.0% 之間。

在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機(jī)市場上高居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計(jì)將首先在高端市場上向蘋果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其它國內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

關(guān)于定價(jià)策略，上一代 iPhone 14 系列是大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲(chǔ)的價(jià)格保持不變。由于消費(fèi)者對(duì)于大存儲(chǔ)需求的提升以及 iPhone 14 Pro amp; Pro Max 更受消費(fèi)者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過 1000 美元，環(huán)比增長 12.0%。

但是由于整體中國手機(jī)市場的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年 3 月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至 971 美元，環(huán)比下降 11.4%。

今年 iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個(gè)策略，大存儲(chǔ)容量版本機(jī)型價(jià)格提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價(jià)格難有任何優(yōu)惠。

在中國整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者。

參考

• iPhone 15 全面升級(jí)，但面臨更大挑戰(zhàn)

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