在上海奉賢九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心，令人眼花繚亂的經(jīng)典大白兔“老物件”，在“紅、白、藍(lán)”品牌經(jīng)典三色的映襯下，讓每一位參觀者都仿若置身于大白兔的歷史革新與變遷中。可以說(shuō)，從一顆奶糖，到一個(gè)品牌、一個(gè)IP，這只“國(guó)潮兔”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從糖果業(yè)出圈至?xí)r尚界。

紅白藍(lán)相間的包裝是大白兔奶糖的經(jīng)典包裝，輕輕撕開(kāi)薄薄的一層糖紙一口下去全是奶味，這就是消費(fèi)者對(duì)大白兔奶糖味道的深刻記憶。事實(shí)上，在近半個(gè)世紀(jì)前，上海冠生園大白兔奶糖就被視為較高級(jí)的禮品，毫不夸張地說(shuō)，新人結(jié)婚派發(fā)的喜糖需要大白兔奶糖來(lái)?yè)螆?chǎng)面，甚至在1972年還被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)予時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)尼克松。

憑借過(guò)硬的品質(zhì)和親民的形象，大白兔奶糖迅速奠定了“國(guó)民奶糖”地位。在此后，大白兔奶糖又不斷推出新口味，用新口味和經(jīng)典的無(wú)形體驗(yàn)化解了發(fā)展困境，清新的酸奶味、絲滑的紅豆味，到嗆鼻的芥末味、濃郁的榴蓮味……多種新口味的奶糖讓大白兔形象進(jìn)一步深入人心的同時(shí)，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇。

除推出新產(chǎn)品，大白兔奶糖還實(shí)力演繹了什么是“守得住經(jīng)典，也當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。大白兔和美加凈聯(lián)合推出了大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏；攜手“氣味圖書(shū)館”，推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、護(hù)手霜；與COACH合作，“跳”上名牌包包，搖身一變成為“奢侈品兔子”。

諸多潮流的聯(lián)名舉動(dòng)無(wú)不說(shuō)明，大白兔從來(lái)沒(méi)有拘泥于傳統(tǒng)的經(jīng)典形象，而是尊重時(shí)代的發(fā)展與人們的需求，跟上時(shí)代的列車，以更具特色的國(guó)潮品牌大白兔奶糖形象，成為年輕消費(fèi)群體鐘情的老字號(hào)品牌。

隨著市場(chǎng)日趨成熟和競(jìng)爭(zhēng)白熱化，大白兔奶糖無(wú)疑將面臨更多的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。而從近年來(lái)大白兔奶糖的發(fā)展策略與實(shí)踐來(lái)看，其顯然已經(jīng)擁有了屬于自身品牌個(gè)性的應(yīng)對(duì)方案。未來(lái)，大白兔奶糖是否能夠占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，更進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，值得期待。