“AI+電影”的商業(yè)化場(chǎng)景正在全球落地開(kāi)花。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，光線傳媒發(fā)布了一張AI繪制的《去你的島》宣傳海報(bào)；一覽科技推出了“AI編劇”一覽運(yùn)營(yíng)寶。海外市場(chǎng)上，Netflix公開(kāi)了首個(gè)AIGC動(dòng)畫短片《犬與少年》；美國(guó)編劇工會(huì)提議允許使用ChatGPT等人工智能軟件參與劇本創(chuàng)作；Runway發(fā)布了首個(gè)視頻工作流GEN-2，降低了視頻制作門檻。

光線傳媒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王長(zhǎng)田近期在內(nèi)部信中表示，“接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。”

有券商認(rèn)為，隨著AIGC與動(dòng)畫、影視等行業(yè)不斷深入融合，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)效率將大幅提升，成本將降低。而AIGC模型訓(xùn)練需要大量數(shù)據(jù)，擁有大量影視版權(quán)數(shù)據(jù)的公司可以拓展新的商業(yè)模式。

受多方面積極因素提振，國(guó)內(nèi)傳媒板塊大幅反彈，今年以來(lái)傳媒漲幅近30%。筆者認(rèn)為，技術(shù)革新給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的曙光，但AIGC概念已明顯過(guò)熱，短期內(nèi)企業(yè)基本面難以因AIGC而改善。換言之，AIGC技術(shù)的突破于電影行業(yè)而言實(shí)為“遠(yuǎn)水解不了近渴”。

過(guò)去五年，中國(guó)電影經(jīng)歷了一輪輪深度調(diào)整，頭部企業(yè)市值不斷縮水，老牌龍頭華誼兄弟一度傳出“賣畫求生”的傳聞。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走到破與立的關(guān)鍵當(dāng)口。一方面，放映設(shè)備穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)影院和銀幕數(shù)量分別為12560家與76534塊，在全球范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先。但票房收入持續(xù)下滑、頭部企業(yè)抱團(tuán)取暖趨勢(shì)明顯。

另一方面，影視寒冬讓VC/PE熱情褪去，跟進(jìn)資金嚴(yán)重不足。清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，娛樂(lè)傳媒投資事件數(shù)量分別為517起、254起、170起、184起、145起。融資難的背后是退出難——普華永道《MoneyTree 中國(guó)TMT報(bào)告》顯示，2022年上半年，娛樂(lè)傳媒行業(yè)退出數(shù)量環(huán)比下降88%，退出方式全部為并購(gòu)。

電影企業(yè)也進(jìn)入艱難爬坡期。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)申萬(wàn)行業(yè)二級(jí)分類，在已披露2022年業(yè)績(jī)預(yù)告的18家影視院線公司中，只有5家業(yè)績(jī)預(yù)喜。其中，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)上限最高的是ST美盛，也僅為1億元至1.5億元；而預(yù)計(jì)的最大虧損額為19.5億元。

筆者認(rèn)為，中國(guó)電影企業(yè)過(guò)早布局AI意義不大。首先，當(dāng)前AIGC產(chǎn)出效果并不穩(wěn)定，且法律上存在諸多爭(zhēng)議，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、算法偏見(jiàn)問(wèn)題、數(shù)據(jù)治理問(wèn)題等。可預(yù)期的是，AIGC大規(guī)模商業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走。電影產(chǎn)業(yè)試水新技術(shù)帶來(lái)的降本空間，對(duì)當(dāng)下無(wú)疑是杯水車薪。

其次，AIGC的研發(fā)成本較高，中國(guó)電影企業(yè)家底薄弱，不具備參與的實(shí)力。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容企業(yè)可以起到兩方面作用:一是作為乙方出售數(shù)據(jù)資源，將庫(kù)存的大量IP投喂給大模型進(jìn)行訓(xùn)練；二是作為甲方購(gòu)買特定場(chǎng)景的功能，將其他企業(yè)研發(fā)的技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，比如AI制圖。

最后，作為創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，電影的內(nèi)核是人的想象力和創(chuàng)造力，AI技術(shù)成熟后或可解決部分程序化流程，比如分鏡內(nèi)容創(chuàng)作、動(dòng)畫生成、后期修改、宣發(fā)海報(bào)等，但電影創(chuàng)作的靈魂無(wú)法程序化。

中國(guó)電影企業(yè)在仰望AI星空的同時(shí)，更應(yīng)該腳踏實(shí)地，努力打磨內(nèi)容以獲得市場(chǎng)突破。優(yōu)質(zhì)的電影靠技術(shù)風(fēng)格取勝、靠原創(chuàng)故事取勝，更靠觸及心靈的文化內(nèi)核取勝。