農副產品直播電商迎政策風口。2月13日，新華社受權播發的2023年中央一號文件指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

天津大學新媒體與傳播學院院長、講席教授陸小華對《證券日報》記者表示，直播電商將農產品的生產者和消費者直接連接，讓農業產業與農產品生產者享受數字化帶來的價值增值，助力鄉村構建更有活力的新業態經濟。

“數商興農”工程、“互聯網+”農產品出村進城工程既是支持農村電商的重要舉措，也是促進鄉村振興的強基固本工程。

從政策面看，各地政策持續加碼，出臺基礎設施建設、資金支持等細項政策推進“數商興農”工程。例如，寧夏商務廳2月8日發布關于開展2023“數商興農年”活動的通知；去年10月份，山西商務廳表示，力爭用兩年時間培育100個鄉村e鎮，預計財政補助資金達14.7億元。

此外，不少地方已經走出“數商興農”的可持續發展路徑。例如，1月5日，上海市網購商會、上海商情信息中心在上海市商務委的指導下發布《2022年度上海市“數商興農”示范案例》，形成了銷量換產量、特色增花色、商路變出路的實踐經驗。

對此，陸小華表示，“數商興農”指明了農村電商發展的方向，配套政策支持有助于加快各地農村電商朝著規模化、產業化的方向發展。

陸小華建議，2023年各地要進一步改善農村直播電商基礎設施和營商環境，推出多項資金支持政策，比如對處于成長期的農村電商企業進行補貼等，為農村電商的蓬勃發展提供保障。

“過去一年，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，平臺新農人數量同比增長了252%。”抖音電商相關負責人對《證券日報》記者表示。

“2022年，超過5.6億個農產品訂單經由快手的直播電商從農村發往全國各地；過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，其中很多來自偏遠地區?！笨焓蛛娚滔嚓P負責人對《證券日報》記者表示。

“目前我們開設了食品加工廠來制作臘肉，帶動小金縣老鄉養殖生態黑豬，也在推進‘黑豬認養’模式，讓用戶在直播平臺上遠程看到黑豬生長過程，為當地農戶帶來增收?！眮碜运拇ǖ目焓秩r博主“忘憂云庭”張飛對《證券日報》記者表示。

對此，陸小華表示，直播電商平臺對推進“數商興農”工程意義顯著。

展望2023年，在“數商興農”工程的推進下，平臺企業如何進一步精準發力？抖音電商相關負責人表示，抖音電商將繼續通過專項助農活動、平臺貨品補貼、帶貨運營指導等方式，更有效率地為農產品打開銷路，扶持更多優質新農人和農貨商家成長，助力鄉村實體經濟的穩定和增長。

“2023年，快手電商將會大力拓展原產地優質農產品，與當地供應鏈開展合作，同時制定流量扶持政策、推出配套線上營銷活動等，讓更多優質農副產品借由直播間銷往大城市。”快手電商果蔬茶行業相關負責人對《證券日報》記者表示。

農業農村部農村經濟研究中心主任金文成建議，未來要加快對電商專業人才隊伍的培養，發揮電商的需求倒逼機制，推動農業經營方式轉變，促進高質量發展。同時要積極引導社會資本進入，提升農產品供應鏈水平。