農(nóng)副產(chǎn)品直播電商迎政策風(fēng)口。2月13日，新華社受權(quán)播發(fā)的2023年中央一號文件指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長、講席教授陸小華對《證券日報》記者表示，直播電商將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者直接連接，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者享受數(shù)字化帶來的價值增值，助力鄉(xiāng)村構(gòu)建更有活力的新業(yè)態(tài)經(jīng)濟。

“數(shù)商興農(nóng)”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程既是支持農(nóng)村電商的重要舉措，也是促進鄉(xiāng)村振興的強基固本工程。

從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等細項政策推進“數(shù)商興農(nóng)”工程。例如，寧夏商務(wù)廳2月8日發(fā)布關(guān)于開展2023“數(shù)商興農(nóng)年”活動的通知；去年10月份，山西商務(wù)廳表示，力爭用兩年時間培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，預(yù)計財政補助資金達14.7億元。

此外，不少地方已經(jīng)走出“數(shù)商興農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。例如，1月5日，上海市網(wǎng)購商會、上海商情信息中心在上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下發(fā)布《2022年度上海市“數(shù)商興農(nóng)”示范案例》，形成了銷量換產(chǎn)量、特色增花色、商路變出路的實踐經(jīng)驗。

對此，陸小華表示，“數(shù)商興農(nóng)”指明了農(nóng)村電商發(fā)展的方向，配套政策支持有助于加快各地農(nóng)村電商朝著規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

陸小華建議，2023年各地要進一步改善農(nóng)村直播電商基礎(chǔ)設(shè)施和營商環(huán)境，推出多項資金支持政策，比如對處于成長期的農(nóng)村電商企業(yè)進行補貼等，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展提供保障。

“過去一年，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，平臺新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。”抖音電商相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示。

“2022年，超過5.6億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手的直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地；過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，其中很多來自偏遠地區(qū)。”快手電商相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示。

“目前我們開設(shè)了食品加工廠來制作臘肉，帶動小金縣老鄉(xiāng)養(yǎng)殖生態(tài)黑豬，也在推進‘黑豬認養(yǎng)’模式，讓用戶在直播平臺上遠程看到黑豬生長過程，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來增收。”來自四川的快手三農(nóng)博主“忘憂云庭”張飛對《證券日報》記者表示。

對此，陸小華表示，直播電商平臺對推進“數(shù)商興農(nóng)”工程意義顯著。

展望2023年，在“數(shù)商興農(nóng)”工程的推進下，平臺企業(yè)如何進一步精準(zhǔn)發(fā)力？抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，抖音電商將繼續(xù)通過專項助農(nóng)活動、平臺貨品補貼、帶貨運營指導(dǎo)等方式，更有效率地為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，扶持更多優(yōu)質(zhì)新農(nóng)人和農(nóng)貨商家成長，助力鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟的穩(wěn)定和增長。

“2023年，快手電商將會大力拓展原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈開展合作，同時制定流量扶持政策、推出配套線上營銷活動等，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品借由直播間銷往大城市。”快手電商果蔬茶行業(yè)相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成建議，未來要加快對電商專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)，發(fā)揮電商的需求倒逼機制，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變，促進高質(zhì)量發(fā)展。同時要積極引導(dǎo)社會資本進入，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈水平。