本周電商618大促即將拉開帷幕與往年不同的是，這次618由于消費(fèi)疲軟和疫情影響，相當(dāng)艱難據(jù)財(cái)聯(lián)社記者多次采訪，結(jié)合電商平臺(tái)，直播行業(yè)，品牌商，代工廠等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)出的信號(hào)，Q2化妝品市場(chǎng)難言樂觀

電商平臺(tái)對(duì)今年618的預(yù)期并不樂觀作為化妝品線上的主渠道，電商平臺(tái)已經(jīng)行動(dòng)起來，調(diào)動(dòng)商家的積極性日前，淘寶天貓公布了618項(xiàng)幫助商家的措施，力度超過去年雙十一對(duì)于即將到來的618，某電商平臺(tái)美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人坦言:要有信心他告訴財(cái)聯(lián)社，國(guó)內(nèi)化妝品的網(wǎng)上銷售并不理想因?yàn)檎w不好，頭部品牌可能看起來還行

618肩負(fù)著帶貨任務(wù)的直播公司，已經(jīng)沒有了往年的熱情縮小招商規(guī)模，降低單一銷售目標(biāo)，已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)一位業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社，往年公司都會(huì)舉辦千人規(guī)模的招商會(huì)，但今年一直沒有動(dòng)靜也許選拔隊(duì)伍在悄悄推進(jìn)，但規(guī)模肯定縮小了圈子今年不打算大張旗鼓搞，也不打算沖銷量據(jù)他介紹，目前直播也面臨打折困境全網(wǎng)最低價(jià)沒有那么多，各種直播價(jià)格接近，主要是因?yàn)殚_頭和結(jié)尾會(huì)有一些特殊的機(jī)制

作為產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)勢(shì)品牌，今年618的前景也是謹(jǐn)慎的財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份致電水陽(yáng)股份了解到，該公司今年618的銷售有望保持穩(wěn)定，將爭(zhēng)取增長(zhǎng)上海家化公開談及618的市場(chǎng)前景，主要以渠道整合為主，表示自播業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速

上游代工廠對(duì)市場(chǎng)的冷熱最為敏感由于行業(yè)下行壓力，今年一季度業(yè)績(jī)普遍同比下滑，二季度業(yè)績(jī)依然承壓宋慶股份公開表示，第二季度仍將受疫情等因素影響，化妝品業(yè)務(wù)訂單存在不確定性同樣從事代工業(yè)務(wù)的，嘉恒嘉華公開表示上海工廠受疫情防控影響，但未透露具體情況

公開數(shù)據(jù)顯示，4月份化妝品線上銷售已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，淘護(hù)膚+彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額162.22億元，同比下降22%，環(huán)比下降近28%由于基數(shù)小，Tik Tok仍保持較高的增長(zhǎng)率飛瓜數(shù)據(jù)顯示，4月份，Tik Tok護(hù)膚彩妝銷售額達(dá)56.32億元，同比增長(zhǎng)87.88%，但環(huán)比也有6%左右的增長(zhǎng)整體來看，在Tik Tok+一淘，護(hù)膚彩妝總銷售額為218.54億，同比下降8.65%

申銀萬(wàn)國(guó)證券研究員王麗萍在研報(bào)中指出，今年Q1受淡季，同期高基數(shù)和疫情反復(fù)影響，化妝品零售額累計(jì)同比增速低于she zero 1.5 pct雖然3月以來疫情持續(xù)發(fā)酵，但化妝品企業(yè)上線率高，二季度銷售重心為618，化妝品企業(yè)Q2業(yè)績(jī)尚未受到較大影響。