這個6.18，正當樂高迷們在計算折扣，決心開始新品的時候，突然圈內傳出大規模漲價的消息不久前，樂高集團在海外宣布，樂高積木將在今年8，9月份迎來新一輪漲價潮根據海外媒體整理的漲價清單，法拉利，樹屋，打字機等近百款熱門產品將漲價5%—25%針對此消息，樂高集團今日向北京商報表示，中國市場的價格變動將于8月1日生效與此同時，代購市場也開始捕風捉影，聰明的商家早已開啟停售囤貨模式

樂高集團:8月1日中國漲價

聽說要漲價，不知道是真是假反正早晚得買，不如先下手為強游女士說

不久前，一則樂高漲價的消息在圈內廣為流傳，這一決定將于今年八九月份生效據海外媒體Stonewars.de統計，樂高積木將有超百款產品漲價，漲幅約為5%—25%很多熱門產品都在其中，包括法拉利，樹屋，打字機

關于樂高產品在國內市場的價格，北京商報今日記者聯系了樂高集團，對方回應:和其他很多公司一樣，樂高集團也受到了投入品價格大幅上漲的影響，尤其是在樹脂和貨運領域雖然這些成本大部分在2021年和2022年吸收，但鑒于這些成本在2022年初快速增長，將在2022年和2023年第三季度引入非同尋常的價格上漲這些價格變化將于8月1日在中國，美國，加拿大和亞太地區生效，并將于9月1日在西歐，俄羅斯，東歐，中東和亞洲生效

實體店:漲價已經板上釘釘。

雖然樂高漲價已成必然，但似乎還沒有正式通知實體店北京商報今日記者走訪北京海淀區一家樂高授權店了解到，目前，該店尚未接到相應的漲價通知最近促銷活動以贈品為主，沒有價格優惠6.18促銷期間，實體店沒有降價活動，與電商平臺的優惠政策不同步

不過，據西城區一家樂高授權店的工作人員介紹，最近幾個月，店內在售產品的價格并沒有大的波動6月底，部分產品將進行價格調整，如熱門的樂高花束，從499元調整到599元

值得注意的是，漲價的產品大多是樂高的熱門機型，組合越復雜，成人的產品價格越高。

采購:停止銷售，開始進貨。

伴隨著漲價消息的傳播，常年從事樂高代購的商家第一時間做出了反應。

樂高的代購商家付先生透露，8月份漲價的消息讓很多還在觀望的顧客決定下單，部分產品需求增加，所以他也對店內的產品價格進行了調整，但除了極個別的，其他產品的銷售價格還是控制在官方價格以下目前他也在減少銷量，也在考慮囤積一些8月前的熱門產品

是饑餓營銷嗎。

根據樂高此前發布的2021年財報，與2020年相比，樂高集團年收入增長27%至DKK 553億，零售額同比增長22%這一業績在玩具行業一直領先，全球及主要市場份額均有所增長與此同時，物流運輸成本和原材料價格都有所上升，而DKK的年度營業利潤仍達到170億英鎊，比2020年增長了32%相比2020年DKK 99億的凈利潤，2021年的凈利潤增長到了DKK 133億，現金流也達到了DKK 129億

對于漲價的原因，樂高集團對《今日北京商報》表示:目前原材料和運營成本的上漲給全球經濟帶來了挑戰，影響了很多行業作為一家將消費者放在第一位的公司，我們在相當一段時間內吸收了不斷上漲的成本，以保持價格穩定但是，由于各種成本持續快速上升，我們決定提高部分產品的價格

不可否認的是，雖然多年來樂高在積木市場一直占據著不可動搖的地位，但伴隨著各種品牌以更高的性價比層出不窮，無疑正在動搖樂高在這一領域的主導地位在付先生看來，樂高漲價已經不是第一次了一方面，確實有成本上升的原因，另一方面也有饑餓營銷的意思事實是，伴隨著樂高漲價的官方消息公布，商家都不愿意出售和購買更多的商品，這確實使得樂高產品的市場價格明顯上漲

中國創意產業研究中心主任張景成表示，樂高作為行業創新的引領者，產品線定價機制的調整是正常的市場行為，同時影響和帶動行業的價格變化目前不會影響其行業領先地位