這個(gè)6.18，正當(dāng)樂(lè)高迷們?cè)谟?jì)算折扣，決心開(kāi)始新品的時(shí)候，突然圈內(nèi)傳出大規(guī)模漲價(jià)的消息不久前，樂(lè)高集團(tuán)在海外宣布，樂(lè)高積木將在今年8，9月份迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮根據(jù)海外媒體整理的漲價(jià)清單，法拉利，樹(shù)屋，打字機(jī)等近百款熱門(mén)產(chǎn)品將漲價(jià)5%—25%針對(duì)此消息，樂(lè)高集團(tuán)今日向北京商報(bào)表示，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將于8月1日生效與此同時(shí)，代購(gòu)市場(chǎng)也開(kāi)始捕風(fēng)捉影，聰明的商家早已開(kāi)啟停售囤貨模式

樂(lè)高集團(tuán):8月1日中國(guó)漲價(jià)

聽(tīng)說(shuō)要漲價(jià)，不知道是真是假反正早晚得買(mǎi)，不如先下手為強(qiáng)游女士說(shuō)

不久前，一則樂(lè)高漲價(jià)的消息在圈內(nèi)廣為流傳，這一決定將于今年八九月份生效據(jù)海外媒體Stonewars.de統(tǒng)計(jì)，樂(lè)高積木將有超百款產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅約為5%—25%很多熱門(mén)產(chǎn)品都在其中，包括法拉利，樹(shù)屋，打字機(jī)

關(guān)于樂(lè)高產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格，北京商報(bào)今日記者聯(lián)系了樂(lè)高集團(tuán)，對(duì)方回應(yīng):和其他很多公司一樣，樂(lè)高集團(tuán)也受到了投入品價(jià)格大幅上漲的影響，尤其是在樹(shù)脂和貨運(yùn)領(lǐng)域雖然這些成本大部分在2021年和2022年吸收，但鑒于這些成本在2022年初快速增長(zhǎng)，將在2022年和2023年第三季度引入非同尋常的價(jià)格上漲這些價(jià)格變化將于8月1日在中國(guó)，美國(guó)，加拿大和亞太地區(qū)生效，并將于9月1日在西歐，俄羅斯，東歐，中東和亞洲生效

實(shí)體店:漲價(jià)已經(jīng)板上釘釘。

雖然樂(lè)高漲價(jià)已成必然，但似乎還沒(méi)有正式通知實(shí)體店北京商報(bào)今日記者走訪北京海淀區(qū)一家樂(lè)高授權(quán)店了解到，目前，該店尚未接到相應(yīng)的漲價(jià)通知最近促銷(xiāo)活動(dòng)以贈(zèng)品為主，沒(méi)有價(jià)格優(yōu)惠6.18促銷(xiāo)期間，實(shí)體店沒(méi)有降價(jià)活動(dòng)，與電商平臺(tái)的優(yōu)惠政策不同步

不過(guò)，據(jù)西城區(qū)一家樂(lè)高授權(quán)店的工作人員介紹，最近幾個(gè)月，店內(nèi)在售產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有大的波動(dòng)6月底，部分產(chǎn)品將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，如熱門(mén)的樂(lè)高花束，從499元調(diào)整到599元

值得注意的是，漲價(jià)的產(chǎn)品大多是樂(lè)高的熱門(mén)機(jī)型，組合越復(fù)雜，成人的產(chǎn)品價(jià)格越高。

采購(gòu):停止銷(xiāo)售，開(kāi)始進(jìn)貨。

伴隨著漲價(jià)消息的傳播，常年從事樂(lè)高代購(gòu)的商家第一時(shí)間做出了反應(yīng)。

樂(lè)高的代購(gòu)商家付先生透露，8月份漲價(jià)的消息讓很多還在觀望的顧客決定下單，部分產(chǎn)品需求增加，所以他也對(duì)店內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，但除了極個(gè)別的，其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格還是控制在官方價(jià)格以下目前他也在減少銷(xiāo)量，也在考慮囤積一些8月前的熱門(mén)產(chǎn)品

是饑餓營(yíng)銷(xiāo)嗎。

根據(jù)樂(lè)高此前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，與2020年相比，樂(lè)高集團(tuán)年收入增長(zhǎng)27%至DKK 553億，零售額同比增長(zhǎng)22%這一業(yè)績(jī)?cè)谕婢咝袠I(yè)一直領(lǐng)先，全球及主要市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)與此同時(shí)，物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格都有所上升，而DKK的年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到170億英鎊，比2020年增長(zhǎng)了32%相比2020年DKK 99億的凈利潤(rùn)，2021年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)到了DKK 133億，現(xiàn)金流也達(dá)到了DKK 129億

對(duì)于漲價(jià)的原因，樂(lè)高集團(tuán)對(duì)《今日北京商報(bào)》表示:目前原材料和運(yùn)營(yíng)成本的上漲給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，影響了很多行業(yè)作為一家將消費(fèi)者放在第一位的公司，我們?cè)谙喈?dāng)一段時(shí)間內(nèi)吸收了不斷上漲的成本，以保持價(jià)格穩(wěn)定但是，由于各種成本持續(xù)快速上升，我們決定提高部分產(chǎn)品的價(jià)格

不可否認(rèn)的是，雖然多年來(lái)樂(lè)高在積木市場(chǎng)一直占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位，但伴隨著各種品牌以更高的性價(jià)比層出不窮，無(wú)疑正在動(dòng)搖樂(lè)高在這一領(lǐng)域的主導(dǎo)地位在付先生看來(lái)，樂(lè)高漲價(jià)已經(jīng)不是第一次了一方面，確實(shí)有成本上升的原因，另一方面也有饑餓營(yíng)銷(xiāo)的意思事實(shí)是，伴隨著樂(lè)高漲價(jià)的官方消息公布，商家都不愿意出售和購(gòu)買(mǎi)更多的商品，這確實(shí)使得樂(lè)高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格明顯上漲

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張景成表示，樂(lè)高作為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，產(chǎn)品線定價(jià)機(jī)制的調(diào)整是正常的市場(chǎng)行為，同時(shí)影響和帶動(dòng)行業(yè)的價(jià)格變化目前不會(huì)影響其行業(yè)領(lǐng)先地位