6月21日凌晨，天貓618項目總經理戴珊向商家發出感謝信雖然里面沒有公布具體的交易數據，但她表示今年的618非常成功618零售額再次實現同比正增長，見證了消費者信心的大幅恢復

據戴珊介紹，今年天貓618有超過26萬個品牌參與，其中近300個品牌成交額過億，100個單品成交額過億她還表示，今年天貓618主要有兩個目標，一是讓消費者開心，二是讓商家做生意更快，更簡單，更長久

國家統計局發布的最新數據顯示，今年5月份社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點這意味著社會消費品零售總額結束了連續三個月的負增長，消費市場呈現復蘇勢頭從天貓618持續，穩定，積極的增長也可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發，企業經營回暖，市場主體運行逐步趨穩

作為上半年最重要的電商促銷，天貓618提高了商業運營的確定性，依然保持著巨大的爆發力。

今年618，淘寶直播賬號數量同比增長12.4%，成交額過億的直播間32個，成交額過千萬的直播間434個，KA主播交易同比增長63%，店鋪播放交易同比增長22%。

68是淘寶和天貓整合半年以來的第一次大促在此前的商業論壇上，戴珊曾表示，幫助商家穩定市場，實現增長，是我今年最重要的事情

淘寶的核心策略是聚焦10億消費者，從交易走向消費，做好并深耕國內消費市場，在不確定中鎖定確定，在確定中發掘新的商機。

今年618，淘寶天貓推出25項商業舉措，涵蓋財政補貼，物流疏通，流量補貼，疫情專場，技術升級等五大領域，貫穿商業運營全鏈條倡議數量是去年天貓雙11的兩倍多

18: 00期間，淘寶天貓平臺加大補貼力度，連續發放兩波88VIP優惠券，聯合25萬商家為近千萬消費者提供免息分期付款服務這些措施不僅給了消費者更多的實惠和更好的體驗，也促進了消費的增長

68也成為受疫情影響地區恢復工作，生產和市場的重要起點北京上海近9萬商家參與天貓618活動在直轄市和省會城市中，上海的營業額排名第一，并實現了同比正增長，北京排名第二

據介紹，淘寶4月29日發布的農豪上海計劃20項救濟措施已全部落實18: 00期間，撬動特別節目，官方播放，品牌店播放，幾百億補貼，性價比很高淘寶直播聯合獵兒寶貝，陳潔kiki等近50位知名主播發起公益特別計劃，支持百雀羚，三根，老廟黃金，六神，薇諾娜等滬上新老家政商家快速恢復運營活動持續了一周

聚德，吳裕泰，菜百珠寶，袁琪森林，小鮮墩，九號電動車...這些北京老字號，新銳品牌，智能科技產品，在6月17日淘寶主播胡克，聚劃算舉辦的聚北京聚劃算購直播中被重點推介。

平臺創新孕育新增長機會:4500萬新品，410個新品牌成交額翻倍。

以往消費者和商家對電商大促的理解，大多集中在降價促銷上但經過十幾年的演變發展，尤其是電商平臺的自我革新，無論是618還是雙11，都已經成為展示新產品，新品牌，新消費趨勢的重要窗口這既是消費者對美好生活的追求，也是平臺和商家在商業上的創新

今年618，淘寶天貓通過跨品類經營等措施，不斷推出新的潮流品類，形成新的電商藍海今年天貓618的4500多萬新品貢獻了近30%的市場成交額

老品牌加速更新，新品牌持續爆發40個新品牌營業額增長率超過100%，214個老品牌營業額增長率超過100%

在這背后，商家在R&D，選材，生產線設計上花費了更多的時間和精力，只為在618給消費者一個大驚喜戴珊說，她看到每個品牌都在竭盡全力:一邊調整一邊積蓄力量，創新和堅持

和一群不輕言放棄的人一起做有意義的事，才是有意思的人生戴珊在信中五次向商家表示感謝

而消費者在他們的購物車里，表達著生活，你應該這么熱愛，也勾勒出了露營，健康，慢生活的新潮流與此相呼應的是，戶外運動，寵物，健康，潮流玩具等潮流品類同比增速大幅提升

例如，洗碗機，智能馬桶和電椅正在成為中國年輕家庭的新三件套而足不出戶的人在精細化的道路上越走越遠，所以空氣炸鍋經久不衰，不斷進化帶翻轉功能的空氣炸鍋是最頂級的，而補水不上火的蒸汽空氣炸鍋成了今年的新時尚

除了姨媽愛跳的廣場舞，人家還開辟了新的游樂場有了城市郊區的小溪，河流和湖泊，它們被玩得花團錦簇只要不是為了享樂而游泳沖浪，就得拋竿打魚，享受詩意高端路亞產品被搶購一空

露營還是比較熱的，遮陽篷只是入門的基本裝備現在的帳篷，遮陽篷，折疊桌，折疊椅，防潮墊，野營車一般都是六套一組再加上戶外餐飲設備，戶外娛樂設備，甚至戶外空調，簡直就是在戶外安家

雖然今年的618已經落下帷幕，但由此開始的探索才剛剛開始讓商業更簡單，消費更容易，優化消費市場的土壤，營造可持續，高確定性的消費環境，既體現了對商業本質的尊重，也符合當前社會經濟環境的需求，有助于釋放隱藏在市場中的澎湃力量