部門(mén)動(dòng)態(tài)

工業(yè)現(xiàn)狀

Tik Tok于5月31日舉辦了2022 Tik Tok電子商務(wù)生態(tài)大會(huì)大會(huì)回顧了Tik Tok電子商務(wù)從2021年至今的突出表現(xiàn)，提出了全球興趣電商的概念

評(píng)論

帶貨找人的邏輯不斷得到驗(yàn)證，Tik Tok的電商業(yè)務(wù)取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)Tik Tok在2021年初正式提出了興趣電商的概念，區(qū)別于集裝箱電商人找貨的傳統(tǒng)邏輯興趣電商旨在主動(dòng)幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在需求，屬于貨找人的邏輯這個(gè)邏輯被用戶的需求不斷驗(yàn)證2021年5月至2022年4月，Tik Tok電商GMV同比增長(zhǎng)2.2倍，共售出149億件商品我們認(rèn)為，Tik Tok擁有超6億的日活用戶群和完善的內(nèi)容生態(tài)，其電商業(yè)務(wù)基于內(nèi)容連接，用戶不僅可以消費(fèi)商品，還可以消費(fèi)生活方式，或有較大的增長(zhǎng)空間

興趣電商升級(jí)進(jìn)入全球舞臺(tái)，覆蓋用戶全場(chǎng)景購(gòu)物需求興趣電商的內(nèi)容推薦模式激發(fā)了潛在的消費(fèi)需求，相應(yīng)帶動(dòng)了用戶主動(dòng)購(gòu)物行為的增長(zhǎng)該公司數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，Tik Tok直播工作室訂單量同比增長(zhǎng)112%，平臺(tái)內(nèi)有商品意向的搜索行為同比增長(zhǎng)217%

從貨找人升級(jí)到貨找人+貨找人的全球舞臺(tái)，旨在為用戶帶來(lái)更好的從興趣發(fā)現(xiàn)，興趣轉(zhuǎn)化到復(fù)購(gòu)的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，從而加速用戶在平臺(tái)內(nèi)形成閉環(huán)消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)為商家?guī)?lái)流量和品牌資產(chǎn)沉淀。

事實(shí)管理方法論進(jìn)行了系統(tǒng)化升級(jí)，兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)打通了人找貨的環(huán)節(jié)在2021年的電商生態(tài)大會(huì)上，公司提出了以內(nèi)容場(chǎng)為核心的事實(shí)管理方法論，專注于用戶的興趣發(fā)現(xiàn)伴隨著會(huì)上全球興趣電商的提出，事實(shí)正式升級(jí)為事實(shí)+全球管理方法論，新增中心場(chǎng)和營(yíng)銷場(chǎng)兩個(gè)升級(jí)點(diǎn)

中心領(lǐng)域:公司通過(guò)優(yōu)化搜索，完善商城，實(shí)現(xiàn)用戶需求的精準(zhǔn)匹配，為商家提供穩(wěn)定的交易陣地營(yíng)銷領(lǐng)域:公司為商家提供多元化的廣告投放方式，營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析工具和營(yíng)銷活動(dòng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流和承接我們認(rèn)為，內(nèi)容場(chǎng)，中心場(chǎng)，營(yíng)銷場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)的協(xié)同作用，將有助于加速全球興趣電商的生態(tài)建設(shè)，為平臺(tái)帶來(lái)全面，長(zhǎng)期的增長(zhǎng)

估價(jià)和建議

維持被覆蓋公司的盈利預(yù)測(cè)，目標(biāo)價(jià)和評(píng)級(jí)不變關(guān)注直播電商增長(zhǎng)下的Aauto更快和周六的發(fā)展機(jī)遇

危險(xiǎn)

疫情一再超預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度下滑，行業(yè)監(jiān)管政策持續(xù)收緊。