自今年年初宣布調價以來,漲價成為勞力士的關鍵詞,熱門款式的市場價格一路飆升,不斷刷新歷史新高可是,不到三個月,情況急轉直下
4月初,勞力士熱門款價格開始跳水向下當時業內人士普遍認為這只是一次技術調整可是,出乎市場意料的是,這一調整仍未迎來拐點
一個二代綠水鬼,我2月份的貨成本價16.2萬,現在市場價13萬左右,已經虧了3萬多了手表收藏家李奇向時代財經感嘆道
據時代財經介紹,勞力士眾多款式中,綠色金帝的降幅最大這款手表的價格在今年2月市場最瘋狂的時候飆升到了80萬元,而現在的價格只有60萬元左右其他勞力士手表的價格也不穩定——白剛迪的價格從40萬元降到30萬元,紅藍五珠戒指從25萬元降到15萬元
與過去兩三年的價格變化相比,這應該是勞力士下跌最厲害的一次二月份的表圈有多瘋狂,現在的表圈有多冷清李奇對時代財經說
炒勞力士就像炒股,不小心掉了個愛馬仕包。
勞力士作為奢侈品巨頭,一直以辨識度高,款式稀少,價格堅挺,保值率高著稱業內有句話叫一次工作,永遠受益很多人收藏勞力士的限量版手表都是出于增值的考慮
今年1月,勞力士正式宣布同步上調全球品牌官方定價,旗下手表平均漲幅約為3% ~ 10%此后,勞力士在2022年發布了新的銷售規定,要求店里新到貨的商品10天內不能開賣每個柜臺需要陳列10塊手表,不能出售實時庫存必須滿足60塊表不能賣,每個月開卡量在20 ~ 30張左右
上述政策的實施,間接推高了勞力士在二手市場的價格從去年年底到今年2月,一輛黑圈戴通納的官方售價為23.19萬元,一輛新的成套價格已經飆升到31.9萬元以上暴漲最重要的原因是,在官方渠道,這款手表已經斷貨顧客在柜臺預約后,需要排隊3年以上才能拿到貨
沒想到,僅僅一個多月,號稱硬通貨的勞力士就遭遇了滑鐵盧從4月初開始,二手勞力士市場價格一路走低,部分款式價格比高峰時下降了40%
與勞力士同行的還有愛彼等知名奢侈腕表品牌愛彼比勞力士還不如一塊型號為15400OR的手表,一周前的價格是37萬元,現在只有32萬元最尷尬的是Airbnb 50周年限量版這塊表最高價已經炒到了200萬元此后價格一直穩定在180萬元,但最近直接降到了150萬元以下李奇告訴時代財經
勞力士價格的下跌也讓很多手表中間商損失慘重。
兩個月前,在無錫開鐘表店的劉聰囤積了幾塊戴通拿,水鬼等熱門勞力士手表可是,伴隨著勞力士市場的衰落,他手中的手表迅速貶值
這個月差不多一只表虧了近10萬,不算資金成本把利息算進去就更大了劉聰說
在廣州從事勞力士生意的王平告訴時代財經記者,近兩個月的二手市場上,水鬼,代托納等大部分熱門勞力士款式都從幾萬元降到了幾十萬元年初的時候,靠倒賣手表賺了不少錢的二手商也開始返利,很多人的股票都堆在家里,沒人管
炒勞力士就跟股市一樣,尤其是戴通拿,綠金帝等熱門款價格稍有波動,就可能導致一個愛馬仕皮包的損失王平告訴時代財經,勞力士在中國的價格已經基本回落到去年年底的水平
對于勞力士市場突然下滑的原因,王平分析時代財經說,過去每年年底到第二年年初,中國市場手表等奢侈品銷售達到高峰,現在進入淡季,市場需求不旺此外,上海疫情的爆發也影響了近期國內奢侈品手表的購買力,二級市場自然下滑
市場價格混亂,有人止損,有人繼續觀望。
市場價格的快速下跌,導致很多人選擇止損回血。
劉聰告訴時代財經,最近囤貨的資金成本和人員支出巨大,他只能暫時虧本賣掉一些手表來拿回血液就在幾天前,他賣了一塊黑鬼金表標價16萬,最后以14萬成交那就找機會低價買勞力士,稀釋之前的虧損劉聰說
和劉聰情況類似的,還有廣州的鐘表愛好者曾今年2月,他分別以6萬元和8萬元的價格買了兩塊勞力士手表,希望投資增值但接下來的兩個月,劉聰炒股失敗,損失慘重最近他想把手表賣了換血,但恰逢勞力士市場下滑,不得不虧本出售兩塊表都是全新的,還沒用過現在賣它們要兩萬塊錢
由于商家和投機者急于回血,勞力士的市場價格體系也變得混亂時代財經注意到,在二手手表市場,同樣是2021年生產的板鏈紅藍圈手表,渠道報價14.5萬元,但有人聲稱已經以16萬元的價格出貨
經過一輪價格暴漲,伴隨著收藏者和投機者的涌入,大量勞力士手表被擠入二手經銷商等渠道,這使得勞力士的市場價格體系變得異常脆弱一旦出現資金鏈斷裂等問題,可能會出現降價拋售王平對時代財經說道
相比之下,王平就有點幸運了他抓住了最后一波暴漲的行情,小賺了一筆去年年底,他以22萬元的價格入手了一塊白港帝手表,今年2月以33萬元的價格賣出最近他瞄上了一塊綠水鬼表,表商報價13.6萬他覺得價格比較劃算,但是沒有選擇入手
王平指出,勞力士最近幾年來在鐘表圈迅速崛起,無論是知名度還是保值率,在營銷和品質上都有自己的優勢但勞力士并不是頂級的奢侈品手表,即使經歷了一輪價格回調,目前二手價格也與實際價值相差甚遠過段時間廠家繼續補貨,二手價格肯定會繼續降溫現在瞎殺,大概是為了接班吧王平對時代財經說道
二手價格暴跌,但專柜還是要排隊拿貨。
二手市場價格不斷下跌,似乎并沒有影響勞力士專柜。
廣州勞力士專柜的一位工作人員告訴時代財經記者,目前專柜各種款式的手表都供不應求,排隊周期也比較長一些流行的手表款式,如黑水幽靈系列和戴通拿,已經排隊等了一年多了在這家勞力士專賣店,即使是勞力士的journal系列等入門級產品,也需要消費者排隊購買
李奇告訴時代財經,即使勞力士的市場價格暴跌,但大多數款式的價格仍然高于公開價格,因此在柜臺上自然是供不應求此外,據李奇介紹,在一些勞力士專柜,品牌還會利用搭售來刺激顧客的消費
一輛黑色宇宙代托納官方零售價20多萬,目前市場價30多萬想買的話,專柜給的條件是再搭售一款專柜價格10萬以上的非熱門手表或者直接交35萬買李奇說
李奇認為,嚴格來說,這其實是勞力士市場價格穩定的信號,因為專柜的搭售條件并沒有降低,這也說明二級市場拿貨成本并沒有下降太多另外,勞力士雖然最近市場有所下滑,但是交易量相對穩定而且相對于百達翡麗和愛彼價格的大幅下跌,勞力士的價格并沒有明顯下降,只是回到了上次暴漲前的市場
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