改革開放打開貿易大門后，中國企業開始放眼海外，試圖讓世界在更大的舞臺上傾聽中國品牌的聲音日前，中國品牌日已經走過了第六個年頭，中國品牌全面騰飛

面對新時代的新格局，中國品牌未來如何走得更遠怎樣才能跟上時代，甚至超越時代中國品牌日，海爾智家舉辦主題為重塑·引領的2022三翼鳥全屋智慧全場景發布會，發布最新全場景解決方案，用行動詮釋:沒有成功的品牌，只有時代的品牌

品牌建設注定需要很長的時間，但作為引領一代中國品牌發展的標志性企業，海爾智家通過幾十年的海外品牌創建和高端，場景，生態轉型三級品牌戰略布局，奠定了品牌時代領先的基礎。

高端布局開啟崛起之路

今天看過去，中國家電40年的發展從無到有，從短缺到普及上世紀80年代，伴隨著冰箱逐漸進入家庭，出現了冰箱四大家族，即海爾，榮盛，新飛，美菱

但伴隨著市場的開放，家電企業的分化開始了，一些響徹全國的老字號消失了，如牡丹，金星，雪花，春蘭等品牌大浪淘沙之后，能留下來的企業屈指可數，海爾智家就是其中之一

在行業價格戰愈演愈烈，天花板迅速逼近的時候，海爾智家抓住了消費者品質和品牌意識正在萌芽的信號，做出了不同于行業的戰略決策:率先推出高端品牌卡薩帝。

卡薩帝通過持續的R&D投資，打造了高品質，高價值的產品，同時在營銷推廣，市場建設，渠道開拓，服務創新等方面投入巨大，最終打破了外資品牌在高端市場的壟斷，在中國市場超越所有外資品牌，成為全球高端家電第一品牌。

當很多企業還在靠價格搶占市場的時候，卡薩帝已經為海爾智家開辟了新的增長曲線得益于高端業務的超前布局和不懈投入，海爾智家如今可以輕松抓住消費結構升級的大好機遇

2022年季報顯示，卡薩帝保持高增長態勢，銷售收入同比增長32.3%現在卡薩帝已經成為中國唯一的國產高端品牌，打造了全新的高品質，高價值，高份額的高端品牌體系，不斷放大用戶體驗和價值

打造品牌開啟發展之路。

敢于投資未來，敢于直面困惑的品牌信念，不僅體現在高端品牌的決策上，也在海爾智家走向世界的過程中上演。

上世紀90年代，中國開始建立社會主義市場經濟體制，大部分本土企業剛剛起步與此同時，海外知名家電企業紛紛將生產轉移到中國，代工成為中國企業快速做大規模并盈利的首選

但當時海爾智家意識到，中國家電企業要真正建立全球競爭力，率先在海外創品牌，必須走出去當時，海爾智家的選擇讓市場困惑但時過境遷，當國內人口紅利見頂，本土市場飽和，各行各業紛紛出海進一步開拓增量市場時，先行一步的海爾智家早已成為真正的全球化企業

在大部分企業還在被動以貼牌方式出海的時候，海爾智家制定了自己的品牌建設國際化戰略，并堅持至今，先后接手AQUA，GE家電，FisherPaykel，Candy等多個海外高端家電品牌。他放棄了穩定的代工利潤，從品牌，工廠，營銷，研發等方面實現了R&D，制造，營銷三位一體的本土化布局

在全球品牌業務的培育期，海爾智家并不被看好，但事實已經證明，他走的是一條出海創品牌的正道。

如今，通過全球自主品牌創建，海爾智家的出海之路已經進入收獲期截至目前，海爾已經連續13年位居大型家電品牌全球銷量第一品牌方面，海爾智家已形成覆蓋海爾，卡薩帝，統帥，FisherPaykel，GE家電，AQUA，Candy等全球高端品牌體系科技方面，是唯一一家覆蓋5個國際標準組織的企業，共獲得10項中國專利金獎主導和參與國際標準數量達到行業最高的82項，以全球領先的科技實力始終走在科技前沿

換個方式升級布局未來

如果說，自主品牌建設戰略幫助海爾智家順利出海，獲得穩定增長勢頭，高端品牌戰略讓海爾智家率先占領高端市場，精準抓住新的消費機遇，場景生態的品牌戰略轉型，是海爾智家開拓的全新賽道。

物聯網時代，智能設備，智能家居讓人類生活碎片化，進而激發更加完整，優質，便捷的生活消費需求單品銷量逐漸下滑，但智能家居場景成為必然趨勢

伴隨著集團進入生態戰略階段，海爾智家也基于產品創新進行深入探索，并于2020年9月推出全球首個場景品牌三翼鳥不同于產品品牌，三翼鳥根據用戶的實際痛點和需求，為每一個家庭發送個性化的全場景定制解決方案服務涵蓋家裝，家居，家電，家居生活等所有需求甚至衣食住行娛樂生活用品三翼鳥都可以繼續為用戶服務，包括洗衣液不夠的時候自動下單的洗衣機，想吃北京烤鴨的可以用冰箱買

目前，三翼鳥已經拓展了300多個場景，帶動了30多個行業的消費，實現了跨行業，跨產業的融合創新，構建了全新的生態最近幾天，三翼鳥還發布了1+3+5+N全屋智能全場景解決方案，為用戶提供全場景一站式智能家居定制服務

同時，海爾智家的開放生態不斷拓寬行業邊界，整合各行業資源共同服務用戶，構建了包括衣網，食網，水網在內的龐大生態系統，覆蓋近萬種資源這些都是海爾發展的證明，也是品牌崛起的縮影

從海外品牌創建，高端品牌打造到生態品牌換景，海爾智家每一次提前布局，都選擇了一條艱難的道路，保持戰略定力正因為如此，海爾智家迎來了業績的收獲期，以品牌創建為引領，引領中國企業和中國品牌步入了一條長遠的發展之路