伴隨著五一假期和六·一八的臨近，各大彩電品牌即將迎來(lái)新一輪的廝殺北京商報(bào)今日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)需求放緩，疊加上游面板價(jià)格下跌，使得不少彩電廠商欲重啟價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)，大屏市場(chǎng)的逆勢(shì)崛起也給廠商提供了價(jià)值戰(zhàn)的機(jī)會(huì)還是價(jià)格戰(zhàn)彩電市場(chǎng)面臨新的選擇

2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額跌破4000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下12年來(lái)新低此外，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，彩電行業(yè)零售量883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%，零售額277億元，同比下降11%，造成中國(guó)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)雙降

不過(guò)，大屏電視的銷量增長(zhǎng)讓市場(chǎng)在下行周期中看到了希望據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，70寸及以上大屏電視銷量快速增長(zhǎng)，線上銷量同比分別增長(zhǎng)26.8%和25.8%，線下銷售額分別增長(zhǎng)13.4%和14.8%

家電行業(yè)觀察人士趙康對(duì)今日北京商報(bào)記者表示，總體來(lái)看，中國(guó)人均住房面積在增加，大屏電視有空間，而大屏電視意味著新的技術(shù)和更好的體驗(yàn)，無(wú)論從消費(fèi)還是生產(chǎn)都是該領(lǐng)域自我創(chuàng)新的產(chǎn)物。

從成本上看，面板價(jià)格的跳水成本將帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格下降，推動(dòng)大屏電視進(jìn)入更多家庭與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也在悄然醞釀

華安證券的研究數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，32英寸，43英寸和55英寸液晶面板價(jià)格分別為42美元，74美元和117美元，較2021年6月高點(diǎn)分別下跌52%，45%和48%與此同時(shí)，三星電子將面板廠3月和4月的訂單總量大幅削減至250萬(wàn)片，LG電子也在第二季度減少了約70萬(wàn)片的液晶面板采購(gòu)量

面板價(jià)格的下降也為電視企業(yè)帶來(lái)了更大的推廣空間北京商報(bào)今日記者最近幾天走訪國(guó)美，蘇寧等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，自3月以來(lái)，索尼旗下多款J系列電視價(jià)格不斷下調(diào)，幅度從2000元到5500元不等華為75寸智能屏也降了千元左右

產(chǎn)業(yè)觀察人士梁表示，液晶面板將占到一臺(tái)電視成本的70%左右，面板價(jià)格的下降與整機(jī)價(jià)格的下調(diào)密切相關(guān)‘五一’，‘六·一八’等即將到來(lái)的促銷期，很可能會(huì)開(kāi)始新一輪的價(jià)格戰(zhàn)

奧維瑞沃總經(jīng)理陳暉也認(rèn)為，目前電視面板的供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了變化伴隨著成本的降低，電視市場(chǎng)有望變得活躍，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中可能會(huì)引發(fā)廠商間的價(jià)格戰(zhàn)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年第一季度電視均價(jià)有所下降其中，線上32英寸，43英寸，55英寸和58英寸電視價(jià)格較2021年第四季度分別下降10.2%，6.6%，8.1%和9.7%

可是，業(yè)內(nèi)專家表示，伴隨著大屏電視出貨量的增加，降價(jià)并不會(huì)明顯降低企業(yè)利潤(rùn)，這將使大屏市場(chǎng)重新陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

伴隨著市場(chǎng)的波動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格必然會(huì)發(fā)生變化，比如活動(dòng)節(jié)點(diǎn)或者一系列產(chǎn)品，但是市場(chǎng)有自己的價(jià)格機(jī)制來(lái)修正，彩電業(yè)的發(fā)展并不是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

雖然彩電市場(chǎng)充斥著價(jià)格戰(zhàn)，但大屏市場(chǎng)正在醞釀價(jià)值戰(zhàn)的新機(jī)會(huì)從奧維云網(wǎng)各價(jià)格段的銷售數(shù)據(jù)可以看出，在彩電銷量無(wú)法突破的情況下，超高端彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)

多年來(lái)，中外品牌在以10萬(wàn)級(jí)為代表的中國(guó)彩電高端消費(fèi)市場(chǎng)一直沒(méi)有突破性進(jìn)展但在激光電視等新物種的催化下，不僅加速了大屏彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了在超高端市場(chǎng)彎道超車的機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信在8000元以上高端大屏市場(chǎng)的銷售份額達(dá)到30.43%，首次突破30%的重要關(guān)口，位居全國(guó)第一

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，至少有海信，長(zhǎng)虹，惠普等7家企業(yè)推出激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75—120英寸，大幅提升了彩電的平均尺寸。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，激光電視之所以能贏得技術(shù)和市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，是新技術(shù)與新需求的共振，是新一輪消費(fèi)升級(jí)中涌現(xiàn)的新物種。