伴隨著五一假期和六·一八的臨近，各大彩電品牌即將迎來新一輪的廝殺北京商報今日記者調查發現，市場需求放緩，疊加上游面板價格下跌，使得不少彩電廠商欲重啟價格戰同時，大屏市場的逆勢崛起也給廠商提供了價值戰的機會還是價格戰彩電市場面臨新的選擇

2021年，中國彩電市場零售額跌破4000萬臺，創下12年來新低此外，奧維云網發布的最新家電市場數據顯示，今年一季度，彩電行業零售量883.1萬臺，同比下降10.8%，零售額277億元，同比下降11%，造成中國彩電市場量價雙降

不過，大屏電視的銷量增長讓市場在下行周期中看到了希望據奧維云網數據顯示，截至3月底，70寸及以上大屏電視銷量快速增長，線上銷量同比分別增長26.8%和25.8%，線下銷售額分別增長13.4%和14.8%

家電行業觀察人士趙康對今日北京商報記者表示，總體來看，中國人均住房面積在增加，大屏電視有空間，而大屏電視意味著新的技術和更好的體驗，無論從消費還是生產都是該領域自我創新的產物。

從成本上看，面板價格的跳水成本將帶動整機價格下降，推動大屏電視進入更多家庭與此同時，價格戰也在悄然醞釀

華安證券的研究數據顯示，截至3月中旬，32英寸，43英寸和55英寸液晶面板價格分別為42美元，74美元和117美元，較2021年6月高點分別下跌52%，45%和48%與此同時，三星電子將面板廠3月和4月的訂單總量大幅削減至250萬片，LG電子也在第二季度減少了約70萬片的液晶面板采購量

面板價格的下降也為電視企業帶來了更大的推廣空間北京商報今日記者最近幾天走訪國美，蘇寧等賣場發現，自3月以來，索尼旗下多款J系列電視價格不斷下調，幅度從2000元到5500元不等華為75寸智能屏也降了千元左右

產業觀察人士梁表示，液晶面板將占到一臺電視成本的70%左右，面板價格的下降與整機價格的下調密切相關‘五一’，‘六·一八’等即將到來的促銷期，很可能會開始新一輪的價格戰

奧維瑞沃總經理陳暉也認為，目前電視面板的供求關系已經發生了變化伴隨著成本的降低，電視市場有望變得活躍，激烈的競爭中可能會引發廠商間的價格戰

奧維云網數據也顯示，今年第一季度電視均價有所下降其中，線上32英寸，43英寸，55英寸和58英寸電視價格較2021年第四季度分別下降10.2%，6.6%，8.1%和9.7%

可是，業內專家表示，伴隨著大屏電視出貨量的增加，降價并不會明顯降低企業利潤，這將使大屏市場重新陷入價格戰的泥潭。

伴隨著市場的波動，產品價格必然會發生變化，比如活動節點或者一系列產品，但是市場有自己的價格機制來修正，彩電業的發展并不是靠價格戰樂視相關負責人表示

雖然彩電市場充斥著價格戰，但大屏市場正在醞釀價值戰的新機會從奧維云網各價格段的銷售數據可以看出，在彩電銷量無法突破的情況下，超高端彩電市場幾乎成為中外彩電廠商的主戰場

多年來，中外品牌在以10萬級為代表的中國彩電高端消費市場一直沒有突破性進展但在激光電視等新物種的催化下，不僅加速了大屏彩電行業的發展趨勢，也為國產品牌提供了在超高端市場彎道超車的機會數據顯示，今年一季度，海信在8000元以上高端大屏市場的銷售份額達到30.43%，首次突破30%的重要關口，位居全國第一

據統計，2021年以來，至少有海信，長虹，惠普等7家企業推出激光電視新品，主流產品覆蓋75—120英寸，大幅提升了彩電的平均尺寸。

場景實驗室創始人吳聲認為，激光電視之所以能贏得技術和市場的雙重認可，是新技術與新需求的共振，是新一輪消費升級中涌現的新物種。