在賬號南方航空環球購 的直播畫面中，空姐搖身一變成了帶貨主播。

其實，這是南方航空旗下的參股孫公司在抖音運營的賬號。

一位消費者告訴紅星資本局，在該賬號的商品推薦櫥窗內，部分商品的價格甚至比海南自貿港，中國中免的還要便宜。2021年1至6月份，南方航空的營業收入構成為:客運占比796%，貨運及郵運占比119%，其他占比03%，其他業務占比82%。

而紅星資本局發現，該賬號單場直播的銷售額曾經突破百萬元，但在近30天內，該賬號一共直播15場，場均銷售額約為17.3萬元。

業績承壓的南方航空，能在電商直播賽道中找到新的增長點嗎。

南航空姐直播帶貨。

單場直播銷售額曾突破百萬

今年2月以來，一個名為南方航空環球購 的抖音賬號快速成長起來。

紅星資本局注意到，該賬號的運營主體為南方航空跨境電商有限公司，其是上市公司南方航空參股的孫公司。

賬號簡介稱，這是南方航空跨境購物官方賬號，每晚19:30開播。

截至發稿，該賬號已發布38條視頻，擁有11.1萬粉絲視頻多帶了南方航空空乘全球購等話題，部分視頻內容與空姐有關，比如不同人眼中的空姐

截圖自南方航空環球購

一位消費者告訴紅星資本局，經過對比價格，她發現，南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的部分商品甚至比海南自貿港，中國中免的商品還要便宜。

光比較價格的話，南航這邊有幾款產品確實比三亞都便宜了該消費者稱

紅星資本局隨機選取了雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露進行對比，南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的定價為599元，而小程序cdf會員購中的活動價為725元，兩者相差126元。

截圖自抖音APP

在2月18日發布的視頻中，出鏡人稱，我們的所有商品都是跨境商品，因為是南方航空跨境電商與保稅倉的合作，全部都已經免過稅了，才會有這樣的價格。。

蟬媽媽數據顯示，在近30天內，該賬號共直播15場，每場直播的平均觀看人次約4.8萬，場均銷售額約為17.3萬元。

紅星資本局注意到，該賬號的銷售額巔峰出現在2月22日，在3小時49分的直播中，共收獲了42萬人次的觀看，銷量達到9881件，銷售額約為136.3萬元。

截圖自蟬媽媽平臺

業績承壓，去年虧損超百億

南航提出要推跨境電商

日前，南方航空發布了2021年度的財務報告。

報告顯示，在2021年，南方航空全年的營業收入約為1016.44億元，歸屬于上市公司股東的凈虧損約為121.03億元，扣非凈虧損約為126.30億元。

一組值得關注的經營數據是:2021年，南方航空的運輸總周轉量為212.09億噸公里，同比上升1.94%，旅客運輸量達9850萬人次，同比上升1.70%，客座率為71.25%，同比下降0.21%，飛機利用率為6.96小時/天，同比減少0.06小時。

紅星資本局注意到，南方航空在財報中提到，推動倉儲，電商貿易，供應鏈管理等新業務持續發展加快推進海南自貿港跨境電商，通用航空，飛機租賃等項目

不過，紅星資本局發現，承載了南方航空對跨境電商期望的抖音賬號南方航空環球購 ，其商品推薦櫥窗內現共有280件商品，但基本上都是選自其他的電商店鋪，比較雜亂。

如，前文提到的雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露是來自debunk海外旗艦店，同品牌旗下的小棕瓶抗藍光眼霜則來自洋碼頭海外旗艦店，海藍之謎修護精粹液來自Intime海外旗艦店。

截圖自抖音APP

紅星資本局注意到，這些護膚品的單價多集中在200元以上，而南方航空環球購 的商品推薦櫥窗內銷量前十的商品中，前九件商品的單價都未超過100元。

日前，紅星資本局就該賬號的運營情況向南方航空相關人士發去采訪問題，但截至發稿，尚未得到回復。