為更好體現公司業務及戰略布局，晨光文具準備改名了。

3月14日晚間，晨光文具公告稱，公司召開第五屆董事會第十一次會議，審議通過《關于變更公司證券簡稱的議案》，同意將證券簡稱由晨光文具變更為晨光股份。

對于更名理由，晨光文具表示，更名后能更全面，準確地體現公司的業務情況，更好體現公司業務及戰略布局，進一步強化企業形象與品牌價值。

《每日經濟新聞》注意到，晨光文具最新披露了2021年度業績快報數據顯示，去年公司營業收入約176.07億元，同比增加34.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約15.18億元，同比增加20.91%凈利潤實現雙位數增長，財務數據依舊亮眼，但在二級市場上，公司股價卻跌跌不休截至3月15日，晨光文具報收于47.3元/股，較2021年2月的百元高點已經跌超50%

淡化文具對投資者形成的既定印象

2015年上市以來，晨光文具業績一路走高，股價也持續上漲2021年2月，股價最高時曾突破百元，市值突破千億大關，被稱為文具茅

根據晨光文具財報，公司收入分為傳統核心業務和新業務傳統核心業務，即晨光及所屬品牌書寫工具，學生文具，辦公文具及其他產品等的設計，研發，制造和銷售以及互聯網和電子商務平臺晨光科技新業務即零售大店業務九木雜物社，晨光生活館和辦公直銷業務晨光科力普

據晨光文具公告，2015年上市之初，公司營業收入主要來自傳統核心業務，該部分營業收入占總營業收入比重超過90%對于更名原因，晨光文具在公告中更詳盡地表示，最近幾年來，公司新業務快速發展，新業務收入占總營業收入比重逐年增大，2020年度新業務營業收入占總營業收入比重超過40%

這似乎也表明，伴隨著新業務占比日漸加大，晨光文具不希望自己在外界的固有印象中只是一家賣文具用品的公司。

對此，物產中大歐泰有限公司產研部經理周文科對《每日經濟新聞》記者表示，一般的名稱變更，反映企業的目標客戶，目標市場，企業戰略和定位的變化香頌資本執行董事沈萌則認為，晨光文具改名，第一是淡化文具對投資者形成的既定印象，第二是可能會開拓新的跨界業務，因此以更中性的股份二字代替

仍有信心維持傳統核心業務10%~15%的中期增長目標

日前，晨光文具發布2021年度業績快報，營收和凈利潤雙雙兩位數增長。

對此，太平洋證券發布研報認為，晨光文具傳統業務穩健增長，看好公司新業務持續放量中信證券研報則稱:傳統業務預計2021年收入增速約15%，至暗時刻已過，邁入改善通道

對于去年年度業績，晨光文具也在3月15日披露的投資者關系活動記錄表中進一步解釋，傳統核心業務方面，從產品方面看，采用集成產品開發的品類增長表現明顯好過平均水平新品開發過去3年減量提質成效明顯，在新品SKU數量減少接近一半的情況下繼續保持增長水平，新品單款貢獻提升顯著

事實上，去年晨光文具一度還面臨傳統業務收入增長和利潤率低于預期，以及部分地區疫情反復和雙減政策影響的壓力2021年第三季度，晨光文具營收為44.65億元，同比增長18.24%，不過扣非后凈利潤為3.79億元，同比下降6.53%另外，晨光文具2021年第三季度單季傳統業務增長也幾乎停滯

研報顯示，剔除晨光科技后，晨光文具2021年前三季度傳統業務實現收入60.5億元，增長23%，其中第三季度單季實現收入22億元，增長1%西南證券認為，增速有所放緩主要是受同期高基數，及雙減政策等影響

彼時，市場觀點多指向業績受壓或因受雙減政策影響。

對此，晨光文具也在3月15日最新披露的投資者關系活動記錄表中進一步解釋:公司去年三季度以來的同比變動是同期基數，雙減，疫情三方面因素疊加的結果，很難單獨的定量判斷雙減影響多少，疫情影響多少

在當前疫情反復和雙減政策影響背景下，晨光文具稱:我們之所以有信心維持傳統核心業務10%~15%的中期增長目標，主要是國內消費升級的趨勢依然成立，以及公司在產品，渠道和團隊具備很強的競爭優勢。

欲從批發商向品牌零售服務商轉變

晨光文具認為，國內文具行業需求數量增速放緩并不是新出現的問題，雙減影響需求數量，并不一定代表行業規模縮小發達國家即便在多年的素質教育和無紙化的持續影響下，文具行業的規模也大體保持了增長

對于新業務2021年的發展情況，晨光文具也進一步透露，預計公司新業務將繼續保持高速增長，新業務2021年營業收入占總營業收入比重預計進一步提升。。

在回答在疫情持續反復情況下，公司新業務九木雜物社客流恢復情況和2022年開店情況問題時，晨光文具稱，去年上半年形勢較好，下半年疫情反復有些挑戰，經過調整，九木的表現明顯好過商場商圈客流的變化2022年開店計劃維持100家以上

九木和科力普的培育，需要更多的時間，包括收購國外品牌的協同，都是長效的考慮晨光眼前主要做的是強化對終端的快速反應能力，提升供應鏈效率，幫助終端提升業績，覆蓋合作終端，開發中高端品類，提升盈利能力，為長遠的轉型增效打下基礎周文科對記者分析稱

周文科認為，在中長期無紙化辦公趨勢下，文具行業面臨短期和長期的壓力，難以回避雙減會影響投資情緒，但是對晨光文具整體業績影響有限，這可從晨光文具2021年度的經營規模和利潤同比分別有34%和20.9%的增長可見

值得注意的是，對于自身的變化，晨光文具稱，從渠道方面看，公司正進一步從批發商向品牌零售服務商轉變，賦能終端店主提升終端商品管理能力。

對此，周文科認為，轉型B端短期影響毛利率，長周期來講利用低毛利構建了渠道的護城河，不一定是壞事一旦新業態和新渠道推進成功，將更加強化晨光品牌效應，文具行業頭部企業的集中化會越來越明顯