張琳，曹楊，孔月昕

日前，各大電商平臺緊鑼密鼓地為女生造節，拉動平臺商品銷量相比于節日本來的意義，圍繞女性，進行促銷的購物節氛圍更濃有微博網友直呼，這哪是購物節，明明是lsquo，粉紅稅rsquo，節

粉紅稅一詞，由美國在1930年起草消費稅體系時提出它指的是，某些產品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費者的價格不同，一般來說，女性的價格更高挑選粉紅一詞命名，或許是因為這是女性大概率更喜歡的顏色這也是男女消費者價格差異的多發區

比如消費者丫丫就發現，同一款的豆漿機，粉色比白色貴出了30元，明明是同樣的商品，只是換了一個大概率來說，更受女生喜歡的顏色，比如說粉色，價格就會比同類，同款，其他顏色的產品高價格的差異如何得來因為顏料費用不同嗎丫丫十分不解

但顏色只是粉紅稅最表象的表現，燃財經在豆瓣的粉紅稅抵制者聯盟小組中看到，不少小組成員在吐槽，同個品牌，同系列的男女短褲，男生的短褲價格比女生更低，質感還比女生的更好，某品牌同款的男女鞋，男鞋價格比女鞋低了不少，以及某品牌的鍵盤，粉色價格也比其他顏色高hellip，hellip，

2015年，紐約市消費者事務局曾做了一項研究，數據顯示，從孩童時期的衣物玩具，到長大后的健康消費，女性平均比男性多消費7%同時，摩根大通的數據也表示，每位女性平均每年多支出1300美元粉紅稅

與女性需要額外付出更多的粉紅稅相悖的，是女性收入并不如男性聯合國秘書長古特雷斯在2020年演講中指出，從世界范圍看，女性的收入仍然只有男性的77%

這些年，伴隨著年輕人消費意識，反消費主義的覺醒，除了男女款不同價格這種粉紅稅之外，女性開始反思一些男性不需要，針對女性而塑造的消費需求為什么女生要跟lsquo，美rsquo，有關，而且為了lsquo，美rsquo，折騰自己，買護膚品，健身，美容但男生就不用還活得頗為怡然自得我們真的需要為了所謂的lsquo，美rsquo，去消費那么多東西嗎丫丫疑惑道

女性向來是消費的主力比如《人民日報》就綜合各大平臺數據指出，2020年女性消費市場規模達到4.8萬億元，在垂直電商領域中，有70%—80%的購買群體為女性，占據了消費者的半壁江山這也是各電商平臺，商家愿意圍繞女性消費需求做文章，甚至為了拉動女性消費而去營銷，鼓吹一些不存在的消費需求的原因

但現在，越來越多女性意識到商家布下的粉色消費陷阱，不再心甘情愿當韭菜他們開始有意識地規避這些粉紅稅，回歸理性比如不再購買女性專用，尋找平替等

本期小酒館，我們和幾位女性朋友一起聊聊粉紅稅，看她們是如何識破和應對日常消費中的粉紅稅陷阱的。在她們中，有人拋棄顏值溢價，愛上經濟適用，有人購買個護用品不再局限于性別限制，反而發現便宜好用的好物，有人嘗到甜頭，不愛女裝愛男裝，有人通過粉紅稅識破消費主義真面目，開始踐行極簡生活hellip，hellip，

她經濟時代，作為商家的營銷策略，女性消費者可以為更好的設計和服務買單，但不能接受商家將成本有意轉嫁到女性消費者身上的歧視行為女性想要的并不是特殊待遇，而是作為普通的消費者能被平等對待

01

成分差不多，女款洗面奶卻比男款貴20元

楠楠丨27歲 廣告策劃

針對女性的消費套路無處不在。

前段時間，家里的洗面奶用完了，需要新買一個因為男朋友總蹭我的洗面奶，就想著順便也給他買一個于是這不看不知道，一看嚇一跳，同一個品牌的潔面，成分基本一樣，但女性的產品價格就是比男性的貴出20元

至于為什么女士潔面比男士潔面貴，客服也沒給出理由，只是說不同產品定價不同。

不死心的我上網一搜，才發現遇到這個問題的不只我一個在小紅書就有博主分享，阿瑪尼的男士潔面價格也遠低于女士潔面，分別為380元和780元，嬌韻詩的男士雙萃價格也遠低于黃金雙萃

男女產品價格不同，背后或許有成分的細微差異比如我看到的某品牌洗面奶，男士款與女士款雖然前幾位配方成分都一致，但后面的成分卻有了細微變化，比如女士款的配方里多了狗牙薔薇果油，白椰樹皮提取物等，而男士款成分則有薄荷醇該品牌客服也告訴我，男士潔面一般具有更強的控油和清潔力，女士也可以用，但更適合偏油的肌膚

于是作為一個大油田的我，果斷選擇了男士款沒想到使用效果不錯，相比于以前每次洗完臉過一會兒臉就泛油，這一款男士潔面洗完后清爽多了之后，再買護膚我都不會區分男女，而是仔細區分成分和功效，選擇性價比更高的那一個

不過我感覺女性在護膚和彩妝方面的粉紅稅并不在于男女款價格的差異，因為也有打著男性專用名號的護膚品，價格跟女性護膚品差不多，甚至更貴，也有男性消費者表示不少男性護膚品成分更差，使用效果不佳女性在護膚，彩妝方面的粉紅稅更在于被灌輸了更多護膚，彩妝的需求，為了達到美的效果，用上層層疊疊的護膚品，以及各式各樣的彩妝產品

但實際上，我們需要把爽膚水，柔膚水，滋潤乳，抗老精華，美白精華，眼精華，眼霜，面霜等等全糊在臉上嗎粉底需要包括BB霜，粉底液，氣墊，粉餅等等產品嗎口紅需要十幾支嗎無論男女，追求美都是合理的但還是要分清，這種美的追求是商家，消費主義灌輸的，還是自己真正想要的

02

女性保健品名目繁多，男性保健品僅補鈣

26歲 互聯網運營

從去年開始，年僅25歲的我就開始癡迷女生保健品了原因就是小紅書里鋪天蓋地的廣告，不斷強調女性要注重保健，把抗老防衰放在第一位，我也不知不覺受到了影響

從阿膠，燕窩到美白丸，阻斷劑，抗衰抗氧化補劑，我幾乎把市面上有名的品牌都買了一遍，一個月僅保健品的花費就在2000元左右。

宣傳益氣補血又美容的東阿阿膠，一盒均價近1000元，同樣宣傳滋補美容的燕窩，我也堅持一周一次的頻率食用聽說美白丸宣傳能抑制黑色素，全身美白，我又花了988元入手了幾盒日本某品牌的美白丸

同時，我也陷入了保健焦慮里每天我會在手機上設定鬧鐘提醒自己按時服用各種保健品，如果偶爾遺漏了一次，我就會變得非常焦慮

直到偶然的一次，我在淘寶里搜索保健品，發現幾乎每款都在關鍵詞里添加了女性字眼我隨手在湯臣倍健的店鋪里一搜，標注為女性保健品的產品有27種之多，包括維生素，鈣片，抗氧化抗衰老補劑等等，而標注為男性保健品的僅有十幾種，并以補鈣產品為主

我意識到，這些高價保健品似乎更多收割了女性的錢包，借助所謂的女性專用的概念，在助長女性的保健焦慮。

但實際上，我們真的需要這么多保健品嗎需要每天服用抗糖，抗氧化，防衰老，美白，補氣等這么多產品嗎雖然保健是每個人的自由選擇，但是這究竟是我們自己想要的，還是受到消費主義的影響呢

從那以后，我不再盲目為所謂的女性專用保健品買單了想吃阿膠，我會買原料回家自己動手熬制，用料更足吃得更放心想要內補美白，我更注重調整作息，多吃維C豐富的水果，藥房幾塊錢一瓶的維生素片效果驚人

現在的我，擺脫了保健焦慮，更多的把錢投入到運動和旅游里，氣色自可是然地好了不少。

03

同款不同價，男裝比女裝香

悠悠丨28歲 職員

我以前對男裝是很嗤之以鼻的，畢竟顏色常常是黑白灰，剪裁設計也幾乎就是一個直筒，沒有女裝的豐富多樣。

但前年回家，卻讓我認識到了男裝的好，并且一發不可收拾我是東北人，在北京工作前年回家，一方面是走得匆忙，一方面是錯估了東北的氣溫，所以沒帶夠衣服回到家鄉后，我的薄絨打底褲根本無法抵抗北方的寒風，而因為臨近春節，線下服裝店和網店都關門了，我不得已穿上了我爸新買的秋褲御寒，外出拜訪親戚

在穿上我爸的秋褲之前，我是很嫌棄的但穿上之后，我立馬真香了，感受到了春天般的溫暖女款緊身打底秋褲的保暖性，根本沒辦法與這種較為寬松的，棉質的男款秋褲相比我去網店分別按秋褲 女，秋褲 男兩個關鍵詞搜索，發現網上推薦的同等價位商品，女款秋褲主打的是美體與薄，男款的則主打質量和保暖

這個發現，讓我這個愛美girl開始注意服裝的性價比，仔細觀察后我發現，男裝因為比女裝缺少剪裁或裝飾上的設計，因為往往會更便宜或穿起來更舒適更有甚者，有一次互聯網購物節，我在某品牌服裝淘寶店上看到同款運動短褲，女款不僅比男款的長度短，使用布料少，價格還比后者高了20元這讓我直接聯想到了粉紅稅和智商稅

此后，每次逛街或逛淘寶，我都開始盡可能地挑簡單大方的女裝款式，不再追求女裝上收割智商稅的累贅設計因為我的身高，我偶爾也會試著買一些男款T恤等看起來很中性的衣服來穿

最讓我覺得撿到便宜的一次是我去商場逛街時，發現了一件男裝羽絨服，內里填充鴨絨，外面是防水面料，我試穿后也很合身，保暖舒適不說，最重要的是不到200元而平時我根本遇不到同等價位的女款羽絨服，或者質量，款式根本沒眼看我高高興興買下了這件羽絨服，它也直接成了我冬天通勤御寒的戰袍

這讓我覺得，男裝真香，我以后也要多多撿漏。

04

女生最愛豆漿機，讓我多花30元

丫丫丨25歲 行政人員

我是從同事口中第一次聽到粉紅稅這種說法那天我去同事家里做客，猛然發現她家的豆漿機和我家的是同款，只是顏色不同，聊天中，我發現我們都是在這款豆漿機剛出的時候就入手了，順口一問價格，卻發現我比同事多花了30元錢并且我們都是在同一家官方旗艦店購買的

在好奇心的驅使下，我打開了淘寶，分別找到了這兩款商品，發現這兩款型號和功能確實完全一樣，但奇怪的是，對于兩個不同顏色的產品，商家使用的是兩個獨立的鏈接，這就能解釋為什么在我購買的時候沒有發現兩款的差價了細看之下，我所購買的這款商品名稱中的關鍵詞出現了女生最愛的字樣

這就是粉紅稅啊同事脫口而出，我這才了解到，因為商家的營銷策略，女性在購買相同產品或服務時往往要比男性花更多的錢，因此出現了粉紅稅這種說法這年頭，女生的錢也太好賺了吧就拿衛生巾來說，本來就是男性根本不需要但女性缺少不了的生活必需品，可是一條成人紙尿褲只要兩三元，一條安心褲卻要近10元，問題是這兩者的成本相差無幾

同事是極簡生活的踐行者，比起我廚房里一堆粉粉嫩嫩卻派不上什么用場的瓶瓶罐罐，同事家的廚房顯得簡潔而寬敞。我們買豆漿機用的是它的功能，又不是它的外殼，所以僅僅是因為外觀更受女生歡迎，而讓女生多花上30元買單，憑什么！

同事一席話讓我有種醍醐灌頂的感覺，我可以為好看的外表買單，但要一視同仁，而不是因為性別差異而被區別對待從同事家回來以后，我反反復復想了好幾天，才發現自己因為盲目消費多買了很多沒用的東西，更花了好多冤枉錢

在同事的帶動下，我也開始理性消費，把關注點重新拉回到產品本身的價值上，滿滿當當的廚房也開始變得簡潔寬敞，自己的心情也更加輕松自在。

05

女士專用剃毛刀，和男士剃毛刀毫無區別

毛毛丨24歲 會計

作為一名家族遺傳的毛手毛腳星人，我從大學就開始嘗試用各種辦法去體毛，一開始是用脫毛膏，但不知是皮膚敏感還是使用不當，用后胳膊和小腿都會起小紅點子于是我就停用了脫毛膏，轉而選擇了更為安全的剃毛刀

在選擇剃毛刀時，經網絡信息和身邊朋友的推薦，最終選擇了某大牌號稱可以減少對皮膚傷害，親膚潤滑的女士專用剃毛刀說實話我對這些功能絲毫沒有察覺，畢竟剃毛刀的作用就是刮干凈體毛，而且要接觸皮膚還要刮，所以說不傷害皮膚我是不相信的

不過因為使用感受還行，我也沒在意，就一直使用著女士專用剃毛刀的價格不算高，100元包含一個刀架和兩個刀頭，因為刀架是金屬的，非常結實，所以后續只需要換刀頭但因為刀頭是帶肥皂的，一旦肥皂沒了就得換所以我一年也得買個五六個刀頭，一般買個80元3個裝

后來有一次臨時出差，我用了酒店里的一次性剃毛刀刮毛，感覺就是和平常用我的女士專業剃毛刀差別并不明顯，刮得也很干凈，就是刀片差點用起來不夠流暢或許也是這次替代品的使用體驗還行，退房時我還將酒店第二天更換的新剃毛刀帶了回家

再認識到我的女士專用剃毛刀是粉紅稅則是某次和男友逛超市的時候當時剛好我們倆的替換刀頭都沒了，到了貨架我用的那款女士用的刀頭沒貨了就在我說上網下單時，我男友告訴我這牌子的刀頭都差不多，還說他有多余的刀架和刀頭讓我回家換上試試

到家后將信將疑的我，回家試了試男友用的剃毛刀，體驗感確實很好，可以說和我原用的女士專用款毫無差別，關鍵是刀片就差了周圍那塊皂頭但相比于我100元一個刀架，兩個刀頭的價格，男士剃毛刀的價格低了不少，99元可以買一個刀架，五個刀頭單買刀頭的話，也只需要120元就可以買八個

現在我已經習慣用普通刀頭了，畢竟所謂皂頭和親膚潤滑功效也不是我所需要的，關鍵是價格更便宜了而體驗感毫不受影響，那我沒必要多一些我覺得無用的功能花錢。

06

曾經加價2000元買手機，現在只要能用就可以

31歲 商務運營

我之前是個超級顏控，就是那種生活中所用到的東西基本都是不考慮性價比，而是顏值必須放在第一位現在買東西，雖然也會看外觀，但卻收斂了很多，其中變化最為明顯的就是買手機

我是高考之后擁有的第一部手機，是媽媽送給我的畢業禮物我記得當時買手機還是去線下的國美或者蘇寧，而那會兒最火的手機品牌是諾基亞但在買的時候，我就一直覺得諾基亞的設計特別丑，還特別厚，根本不適合女生用最后在功能差不多的情況下，多花了好像是300多元，買了一款摩托羅拉的手機雖然具體什么型號我已經記不住了，但可以很清楚的記得主體是黑色，邊邊是紅色，然后絕對是屬于當時那個年代的輕薄款

自此之后，我每次換手機，都不是先關注品牌或者是性能，配置，而是先找到市面上熱門機型中配色比較好的幾款，之后再去對比性價比而如果某一款手機的顏色特別出眾或者特別獨一無二，那我就會直接放棄其他的方面，直接下單

記憶中第一個因為顏色加價購買的手機是2013年發布的iPhone5S的土豪金當時就因為它獨特的顏色，很多人蹲守著準時準點的搶，但最后我也沒搶到而彼時這款顏色的手機在市場上已經被炒到了過萬元我是找到了一個在北京中關村賣手機的朋友，友情加價2000元左右買到的

不過后來，伴隨著年齡的上漲，慢慢的這種顏值溢價對我的吸引力就小了很多最近一次有想換手機的沖動是2021年12月，小米12的發布當時確實被手機的尺寸和原野綠的配色吸引了，還特意去了小米之家去試了試手感但因為我目前用的這個手機是2020年底才買的，思前想后之后，果斷放棄了

反正手機嘛，用的是性能，而非顏值可能之后再換手機，我也不太會再受這些外在的東西所吸引畢竟工作的時間久了，深知一個打工人的不容易，這些噱頭的東西就不那么重要了

07

花里胡哨的女生酒，只適合拍照

淼淼丨26歲 媒介

打開朋友圈或翻看小紅書，各色漂亮的杯子盛滿顏色鮮艷的低度酒，似乎總能抓住看客們的眼球，收獲更多的點贊文案中，更是將這些小甜水稱為女生酒，一時間，低度酒似乎成了女生們的時尚潮流新密碼，不來上一杯，拍照曬曬，都不配當獨立女性了

我酒量還行，高度酒尚可一試，自然對低度酒沒有需求，但在社交平臺和電商平臺的反復攻勢下，也動了嘗新的念頭小紅書上關于女生酒的筆記近10萬篇，高顏值，低度酒和方便調酒成為安利的關鍵點近兩年，天貓美食品類日還推出了女生酒專場，低度零卡，高顏值，氣泡感十足的小甜酒成為專場主推的產品

我們只得又去便利店，買了兩瓶紅酒，這才有了一個微醺的夜晚酒過三巡，我們開始吐槽今天買酒踩坑，可能我們不像個女生，才喝不了女生酒，女生就只能喝這么難喝的小甜水啊，人家有些女生就是只能喝低度酒啊，那也不用買這么貴吧，買瓶高度數的洋酒，自己能調出一桶小甜水

吵吵鬧鬧中，我們度過了一個愉快的夜晚，并達成家里一定要囤好酒的共識，從此，小甜水在我倆的酒單里紛紛被除名其實，喝酒嘗鮮踩雷本是件十分正常的事情，只是我們覺得非要把這么難喝的酒包裝成女生酒，且還買那么貴，通過營銷讓女生買單，感覺就是在交粉紅稅

*文中丫丫，悠悠，毛毛，青萍，楠楠，淼淼，李然為化名

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