，伴隨著物流的不斷下沉與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出春節(jié)也送貨服務(wù)，讓超過(guò)300個(gè)城市，近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕，大年初一也可以正常下單收貨。

京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，在2013年至2021年春節(jié)期間，線上成交額9年增長(zhǎng)11倍，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)者春節(jié)期間線上購(gòu)物種類更多元，品類集中度逐年下降，說(shuō)明消費(fèi)者在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過(guò)電商滿足生活，娛樂所需已經(jīng)成為生活習(xí)慣。我們不用擔(dān)心2015年6月之后的3個(gè)月暴跌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)資金來(lái)自融資，資金退出股市自然下跌。像2015年那樣的暴跌不太可能再次發(fā)生。

從2013年至2021年春節(jié)期間消費(fèi)者購(gòu)物品類結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)來(lái)看，在TOP10成交額品類中，手機(jī)通訊，電腦辦公和家用電器等品類成交額占比穩(wěn)居前三位從變化來(lái)看，美妝護(hù)膚，酒類和醫(yī)療保健的成交額占比排名上升較多從品類集中度來(lái)看，TOP10品類的成交額占比在2013年達(dá)92.4%，2017年降低為82.4%，2021年則為70.6%

從2017年—2021年成交額占比增速變化來(lái)看，生鮮，寵物生活，酒類，食品飲料，家具，玩具樂器等品類增速更為亮眼，這些品類大多為家庭型消費(fèi)的商品，可以看出春節(jié)期間以親情，家庭為主的生活化消費(fèi)成為主流。現(xiàn)在，是基金等機(jī)構(gòu)的資金，不會(huì)退出，只會(huì)換倉(cāng)。

伴隨著春節(jié)也送貨城市的不斷拓展，越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠享受到與日常一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，以85，95后的中青年人群為核心的線上消費(fèi)人群，春節(jié)期間的消費(fèi)呈現(xiàn)出對(duì)自己更精致，對(duì)家人更關(guān)心，親友送禮更個(gè)性的特征。

在近3年春節(jié)期間頸部護(hù)理，散粉，睫毛膏，彩妝套裝，防曬霜等商品成交額年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)191%，93%，88%，84%和81%， 健康類消費(fèi)中，消費(fèi)者更加注重選購(gòu)有一定功能性成分?jǐn)z入的商品，同時(shí)關(guān)注家庭常用護(hù)理品的購(gòu)置，如蛋白質(zhì)，美體護(hù)理，家庭護(hù)理，酵素，眼部保健等商品的成交額年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)228%，111%，86%，81%和77%，適合走親訪友送禮的食品飲料類商品，也是具有濃厚地域特色的產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，云南特產(chǎn)，龍井茶，茉莉花茶，新疆特產(chǎn)等成交額年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)169%，120%，73%和67%。。

作為業(yè)內(nèi)首家開展春節(jié)也送貨的物流企業(yè)，京東物流自2013年開始春節(jié)送貨，但當(dāng)年春節(jié)能享受服務(wù)的城市僅為北京，上海，廣州等核心12城伴隨著物流的不斷下沉與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如今京東物流已經(jīng)能讓全國(guó)30個(gè)省份，超過(guò)300個(gè)城市，近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕，大年初一，也可以正常下單收貨

2013年—2021年春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，地域購(gòu)買集中度呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，除2020年受疫情影響小幅反彈提升外，基本集中度維持在24%上下。

在地域特色產(chǎn)品的供給層面，伴隨著物流服務(wù)的下沉，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品及特色優(yōu)質(zhì)生鮮食品獲得了新的銷售機(jī)會(huì)，區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶上行渠道進(jìn)一步拓寬伴隨著春節(jié)也送貨城市不斷拓展，越來(lái)越多的消費(fèi)者在春節(jié)期間能夠享受到睡前下單，醒來(lái)收貨的購(gòu)物體驗(yàn)，年貨春運(yùn)已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢(shì)