2016年黃金協會曾發布《中國金飾消費趨勢洞察》報告，超一半的年輕人將黃金解釋為老土，暴發戶氣質像是奶奶輩才戴的東西。

而最近幾年來，天貓提供的數據顯示，18—24歲人群購買黃金比例擴大，且增速超過其他年齡段。

短短幾年，黃金成為許多年輕人進行投資的選擇，從不敢發朋友圈系列一躍而成為購買黃金的狂熱消費者。讓工人越來越不愿意拿出996賺的錢。

黃金下滑兩年后首次回升

中國黃金協會發布的數據顯示，2021年上半年全國黃金實際消費量547.05噸，與2020年同期相比增長69.21%，較疫情前2019年同期增長4.49%這是黃金消費連續兩年下滑以來的首次回升

《2021年中國金飾市場零售終端趨勢洞察》也顯示，今年25歲及以下的消費者在金飾上的支出，要高于2019年。

國潮風盛行 買金群體年輕化

這與珠寶品牌開始關注年輕人審美有很大的關系最近幾年來，各大品牌乘國潮之風，將古老工藝與中國元素注入到黃金飾品設計之中，不僅采用了5G黃金，3D硬金，古法黃金，琺瑯烤彩等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯動文創

黃金從保值工具，成為更多年輕人日常穿搭中的一部分。

短短幾年，黃金在年輕人眼中從不敢發朋友圈系列一躍而成為年少不知黃金好的真香典范某紅書上，以黃金買金為關鍵詞的筆記多達293萬條，一個個女孩們都想擁有的首飾盒里琳瑯滿目擺放著金項鏈，戒指，手鐲等戰利品，配文也多是一入黃金深似海23歲女孩的小金庫等

黃金飾品并非投資保值的最佳選擇

黃金消費也受到金價的影響2020年下半年，國內金價大漲，創造歷史新高，給黃金市場帶來大量關注作為國內金價基準的Au9999黃金價格，在今年一季度下跌8.5%，極大地帶動了國內金飾消費

《后疫情時代 中國黃金珠寶零售市場洞察》顯示，從黃金珠寶行業的情況看，已經有超半數的零售終端門店開通了線上經營渠道。時代變了，物價也漲了，禮物漲是有道理的。如果是至親好友，即使禮金逐年增加，人們也會樂于接受。

來自天貓平臺黃金首飾消費數據統計及預估同樣顯示，目前線上黃金消費繼續維持高速增長，2021年全年預計達到50%的漲幅，打造新的百億市場。。

金價曾一路猛漲，一度將近每克500元，許多人看好黃金漲勢，陸續買進但沒想到大起之后有大跌，金價非但沒能繼續上揚，反而時至今日都再未重現當時的輝煌

在業內人士看來，想要投資硬通貨，絕非易事。

一方面，黃金去貨幣化后，黃金價格由市場決定，自然有漲有跌。

另一方面，購買金飾不等于投資黃金黃金首飾的售價中，往往包含著設計，生產，運輸等一系列附加值，所以銷售價格會高于黃金本身的克重價而回收黃金時，一般都是按照克重計算，導致金飾往往是高價買進，低價賣出

因此，購買黃金飾品或許并非投資保值的最佳選擇。然而，隨著年輕人社交范圍的擴大，網絡遍布世界各地，有的關系不深。制作各種名稱宴會越來越多。

如今，黃金成了稍有積蓄的年輕人唯一買得起的奢侈品現在人們工作壓力都大，需要靠消費作為排壓閥，買黃金是為數不多的選擇，既能滿足賺錢之后的消費欲，又不因消費行為導致資產大幅度受損