最近幾天，知名市場調研機構Canalys公布了2021年第三季度全球智能手機出貨量的相關數據從其公布的數據榜單來看，2021年第三季度全球智能手機出貨量下降6%，三星以23%的市場份額排名第一，蘋果以15%的市場份額重新奪回了第二名的位置

可是，從Canalys發布的2021年第三季度中國智能手機市場品牌排行榜來看，國內銷量排名前五的分別為:vivo，OPPO，榮耀，小米，蘋果等出貨量量分別為1830萬臺，1650萬臺，1420萬臺，1090萬臺，830萬臺榜單上在全球市場出貨量高居首位的三星，在國內只能隸屬于Others中

其實早在智能手機興起初期的2014，2015年，三星一直是國內市場的領頭羊，常年霸占手機銷量排行榜榜首但伴伴隨著一眾國產廠商的崛起，以及自身口碑的下滑，銷量持續下降的三星，逐漸泯然眾人

三星作為國際市場上消費電子的領軍企業，和國內手機制造商最大的不同，在于三星擁有全產業鏈的研發能力，大到顯示設備，整機工藝，小到處理器研發，存儲設備制造，無論在哪個環節都有著領先于國產廠商的技術實力和知識產權積累，這與被譽為整合商的國產品牌有著明顯的不同。

從產品也能看出，最近幾年來，三星手機無論在工業設計，屏幕效果還是系統研發上，都有著領先于國產手機的強大實力尤其在折疊屏機型的研發上，眾多國產廠商更是慢了三星不止一年

那么，在全球市場銷量登頂的三星，為何在國內市場一蹶不振，再無復蘇之勢呢其實這和國內智能手機市場畸形且急功近利的病態環境密不可分搶首發，拼性價比，快速迭代，子品牌戰略等等等等，如此激進的策略，讓三星無力跟進

舉個例子，本月中旬，聯想率先發布了基于全新一代高通驍龍8 Gen 1處理器的新品智能手機Moto Edge X30，銷量低迷卻成功搶得了首發的名號為了搶首發，博熱度，Moto Edge X30的起售價格僅為2999元，對于一款搭載了高通最頂尖處理器的產品來說，如此定價看似給了消費者最實在的優惠，卻也間接拉低了國產手機其他競品的整體利潤率各方態度其實從高通官方都拒絕為MOTO新機站臺就可見一斑

再看國產廠商走量的中低端機型，大多采用了三個月一迭代，頻繁出新的戰術消費者往往陷于大量的營銷信息中難以適從，一款手機的生命周期也被持續壓縮，一個月的熱銷期后馬上銷聲匿跡，繼而被后續機型取代

但三星則不然，旗艦級產品堅持一年兩更的穩定頻率，中低端雖然也有特供中國市場的A系列，但也無法在性價比上和同價位的國產機型競爭為什么三星無法做到質優價廉呢究其原因，關稅是揮之不去的和索尼，蘋果一樣，洋品牌的三星手機，在中國市場所售機型，是需要繳納關稅的，這就直接和國產機型拉開了一個價位段再考慮到Galaxy Note 7爆炸事件后三星品牌在國內消費者的口碑，以及因華為等品牌燃起的民族情懷，三星手機性價比低的理念由此根深蒂固，即便是今年旗艦系列的Galaxy S21以幾乎全球最低價的策略開售國行版新品，也于事無補

更重要的是，三星所面對的并不僅僅是中國大陸市場作為一個產品銷往全球的企業，三星新品在定價上無法過分低廉，需要照顧到各個地區的需求，否則就會對全球其他市場的營銷造成毀滅性的影響以大局為重，保住國際市場上的領軍態勢，適當降低對中國大陸市場的預期，也符合三星對當前形勢下智能手機發展趨勢的判斷

筆者認為，在國內市場，三星旗艦新品的目的更多是全面展現其自身技術實力，讓國內廠商認識到世界先進技術的發展水平，繼而促使其元器件更多的被國產廠商所采用。昨天，三星官方在社區論壇上宣布，三星健康App已于今日撤下廣告。。

目前，三星的各類元器件已經被國內手機制造商廣泛搭載OPPO Find N的鉸鏈是和三星聯合研發的，vivo X70t采用了三星Exynos 1080芯片，小米，OPPO等機型普遍選擇三星的CMOS，而Redmi，iQOO等更是以三星E5屏幕作為主要賣點雖然三星手機在銷量上無法與國產廠商匹敵，但幾乎每臺國產手機上都能找到三星的影子

不以手機銷量為唯一標準，更全面，更深入的與本地企業合作，正是三星在大陸市場的新策略，而這一策略，也逐漸被證實為可行且正確的道路。官方表示，從10月1日起，三星健康App頂部的廣告橫幅將不再提供。