一年一度的雙11又來了！開始的時間越來越早，戰線越來越長，玩法也越來越多更重要的是，每年的雙11都是觀察中國消費力的重要窗口，可以充分展現中國消費格局的變化和中國經濟的韌性與活力

新玩法帶來新變化。

中誠智庫分析師楊認為，與過去相比，今年的雙11戰線拉長了，優惠規則也由繁變易2018年以來，雙11復雜的優惠規則飽受詬病，今年有簡化的趨勢

同時還有更多平臺參與雙11。為什么呢？。艾媒數據中心抽樣調查顯示，2021年，本站民計劃參與雙11購物節的平臺包括，阿里，拼多多，Aauto faster，

日前，Tik Tok電商雙11正式開啟，設立線上雙11Tik Tok好東西節專區，通過16天的短視頻和直播，以好價格推廣國貨，土特產等好東西根據消息顯示，Tik Tok電商將通過短視頻話題互動，大促直播間場景建設，實時熱榜，個性化榜單等方式，強化購物氛圍的興趣感，不斷放大種草優勢

楊表示，在今年的雙11中，除了，淘寶等傳統電商巨頭，還有，Aauto faster等短視頻平臺也在打造自己的電商閉環生態，通過主播投放明星直播間等方式搶占線上消費市場，吸引流量資源線上流量搶口進入新階段

不過，艾媒咨詢集團CEO張毅坦言，今年雙11游戲太多，很多消費者都很困惑艾媒數據中心的抽樣調查顯示，2021年雙11購物節中國媽媽不喜歡的行為包括:積極參與活動但最終獲得的折扣很少，商家在節前偷偷提價，需要邀請別人享受折扣，需要看廣告完成活動和任務，套路太多，難以理解

國產品牌表現亮眼。這種現象并不少見，早有征兆。

今年雙11最大的亮點是消費者對民族時尚和國貨的濃厚興趣。國產品牌越來越受歡迎。

Tik Tok雙11好東西節開啟后，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲。在日化行業，國內知名品牌在上世紀90年代末被外資收購后陷入沉寂，如今國產品牌藍月亮占據行業第一。在汽車行業，曾經滿大街跑的車大部分都是合資品牌，現在自有品牌的新能源車隨處可見；服裝行業曾經熱愛外國名字，但現在九牧王等企業紛紛更換品牌名稱。根據阿里研究院發布的《2021中國消費品牌發展報告》，2020年國內代表品牌銷量是2016年的19倍。國內美容產品，國內服飾等商品的銷量均有不同程度的增長，部分品牌通過直播br增加了與消費者的互動

在今年雙11開幕的同時，由藍光標集團旗下藍標傳媒主辦的首屆GO DAY全球好物節也同步啟動藍色光標傳播集團CEO潘妃表示，此次活動的目的是用全球流量講述中國的故事首屆GO DAY全球好物節精心挑選了特步，科沃斯，小米，創維等15個中國品牌，幫助中國品牌做好海外營銷，樹立品牌形象，讓世界人民正確認識中國品牌未來，本次活動的參與品牌也將是中國品牌據統計，北京時間11月1日上午8點，GO DAY全球好物節海外觀眾已突破1億

在今年的‘雙11’中，帶有民族潮元素的商品銷售火爆，顯示了我們的文化自信，國產品牌的發展正在迎來春天張毅說

消費呈上升趨勢。

在今年雙11，消費升級仍是重要趨勢主要體現在兩個方面，一方面是對產品新功能的追求，比如給家電增加智能化功能，另一方面是對高品質商品的追求，包括高端農產品，高端乳制品和高端服裝中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長潘鶴林說

高端農產品也成為今年雙11各大平臺重點扶持對象例如，來自地標產地的國產生鮮食品更受關注，如新疆庫爾勒香梨，江蘇宿遷王霸蟹，寧夏葡萄酒，貴州等

州修文獼猴桃在京東平臺11月1日全天成交額同比分別增長3倍，4倍，6倍和8倍抖音電商在雙11專區開設風味延邊特別版塊，通過專場直播，貨品補貼等形式，幫助當地百余款農特產品拓寬銷路

盤和林分析說，今年雙11服務類商品銷售火爆電商平臺不再局限于商品，而是拓寬業態到線下服務領域，比如家政消費，旅游酒店預訂，汽車保養維修，家裝服務等，線下服務通過線上電商平臺促進了銷售，推進了線上線下產業融合，豐富了電商業務生態同時，線上線下聯動模式成為趨勢各大電商加大線下布局，包括社區生鮮，同城配送等服務相結合，以更加靈活的電商業態推動消費

以‘雙11’為代表的網絡購物節，帶動了智慧零售，直播帶貨等新業態，可有效促進需求端和供給端的精準對接，有助于發揮我國大規模消費市場的優勢同時，在國內國際雙循環驅動下，也能助力全球的供需匹配，促進經濟回暖楊益銳說